Ông đã tìm kiếm thiết kế sở hữu trí tuệ hoặc hình ảnh sở hữu trí tuệ trực tuyến, nhưng không thể tìm thấy nó.
Thành viên nhóm hỏi tôi: Tại sao điều này?
Tôi đã nói: Nếu không có khái niệm về IP ở nước ngoài, IP chỉ là viết tắt của quyền sở hữu trí tuệ bằng tiếng Anh.
Thành viên nhóm: Vậy gốc của khái niệm IP đến từ đâu?
Tôi đã nói: Đó là Trung Quốc, nó đã được chuyển tiếp ở Trung Quốc.
Từ IP dường như là một chữ viết tắt tiếng Anh
Trên thực tế, nó là một nhân vật Trung Quốc được phát triển bởi chính người Trung Quốc. Đương nhiên, các từ có ý nghĩa phong phú là cần thiết và nhiều ý nghĩa được thể hiện cùng một lúc. Tốt nhất là một từ hoặc từ, có thể đại diện cho cả các đối tượng cụ thể và những suy nghĩ triết học trừu tượng. Người đại diện nhất là con đường và sự thật. Tao Te Ching nói rằng “Tao có thể được nói” và “Tao là phi thường”, vì vậy “Tao” không phải là một từ thông thường. Nó đại diện cho sự thật cuối cùng của sự tiến hóa của tất cả mọi thứ trên thế giới, và là cách cơ bản để thực hành, hiểu và thăng hoa với mọi người.
Nếu Hồi Tao được dịch sang đường hoặc bất kỳ từ nào khác, thì nó không đủ để khôi phục ý nghĩa phong phú của Hồi Tao. Do đó, sự phiên âm đơn giản của “Tao” ở nước ngoài không có Tao nguyên bản, nhưng nó có thể phản ánh tốt hơn bí ẩn siêu hình của “Tao”.
Từ IP là như nhau. Nó dường như là một chữ viết tắt tiếng Anh, nhưng nó thực sự là một bản tóm tắt trừu tượng điển hình của Trung Quốc. Nó không chỉ đại diện cho nội dung khác nhau, mà còn các ứng dụng thương mại khác nhau của nội dung, cũng như các biểu tượng văn hóa khác nhau, v.v.
ip giống như một trăm trường phái tư tưởng, Nho giáo, các học giả nổi tiếng, bậc thầy âm dương, bậc thầy IP …
Nếu tôi được yêu cầu mô tả IP, tôi sẽ nói: </P Vô cùng trừu tượng, và thực sự trông giống như "Tao".
Nếu bạn thực sự muốn xác định IP, tôi nghĩ định nghĩa này nên là: nó thường đề cập đến các tài sản vô hình khác nhau với giá trị lượng mưa văn hóa và khả năng phát triển thương mại bền vững.
Trong một công thức đơn giản hơn:
Giá trị IP
Một loại tài sản vô hình.
Từ bây giờ đến tương lai, giá trị vô hình của các thương hiệu sẽ ngày càng trở nên định hướng IP. Các thương hiệu cần năng lượng văn hóa và cảm xúc của IP để có được người hâm mộ và hình thành sự lưu thông của tiền tệ xã hội.
Đây cũng là lý do tại sao các thương hiệu cần tạo IP.
Tất nhiên, các doanh nghiệp tập trung vào thương hiệu, nhưng các thương hiệu vẫn cần trao quyền cho các IP khác nhau để tốt như cá trên phương tiện truyền thông mới và mạng mới và trở thành một thương hiệu IP với sự quyến rũ của đồng tiền xã hội.
Trong tương lai, mọi doanh nghiệp có thể có nhóm năng lượng IP, bao gồm các IP khác nhau, cả tự tạo và đồng thương hiệu; sản phẩm, nội dung; ảo, thực tế, v.v., liên tục trao quyền cho thương hiệu của công ty.
Vai trò quan trọng nhất của IP trong thương hiệu là trao quyền.
Kích hoạt các thương hiệu có IP
vẫn còn quá trừu tượng để nói điều này.
Dưới đây, tôi sẽ sử dụng 3 trường hợp khác nhau để thể hiện một cách sinh động cách IP trao quyền cho thương hiệu …
01
Forest Forest đã kích hoạt IP,
Không chỉ định vị thương hiệu …
Nhiều người có cảm giác: rừng có tên tốt.
Lý do tại sao khu rừng luẩn quẩn phát triển quá nhanh là vì cái tên tốt này đã được thêm vào nhiều điểm.
Nhưng điều tốt về cái tên này là gì?
Tôi đã từng đọc một bài viết chuyên nghiệp đã phân tích rất hợp lý về các sản phẩm và hoạt động của Fengbo Forest, nhưng phân tích về tên này hơi không xứng đáng.
Bài báo tin rằng cái tên Fengbo Forest đại diện cho vị trí của “chất lượng cao như các sản phẩm Nhật Bản”. Nhận thức này rất hạn chế, hoàn toàn bỏ qua văn hóa nhóm IP đằng sau tên.
Người tiêu dùng cốt lõi của Vitality Forest: Generation Z, một thế hệ rất nhạy cảm với thông tin và tồn tại trên internet. Họ sẽ không thực sự tin rằng Rừng Kyoto được sản xuất tại Nhật Bản và họ sẽ biết chỉ bằng cách giao tiếp với các đồng nghiệp của họ trên mạng xã hội.
Quan điểm này về “khu rừng mạnh mẽ đại diện cho định vị của các sản phẩm Nhật Bản” đã bị một số người già hiểu lầm hoàn toàn. Họ cũng ở trong khái niệm truyền thông tiếp thị của thế hệ trước, tin rằng việc truyền tải định vị từ trên xuống là hữu ích và việc xuất khẩu sang thị trường nội địa là hữu ích. Trên thực tế, Yuan Qisenlin đã đăng ký để mạo danh anh ta ở Nhật Bản, và điều này đã được đào ra từ lâu, bị xé thành từng mảnh và bị chỉ trích.
Gen Z thực sự được di chuyển bởi khu rừng mạnh mẽ, và đằng sau đây là văn hóa nhóm IP.
Rừng bạo lực là một tên IP và trao quyền quan trọng nhất là văn hóa nhóm 2D, và nó không chỉ là định vị thương hiệu.
“tầm nhìn” là khái niệm danh từ quan trọng nhất trong văn hóa hoạt hình IP, 2D và ACG. Nó nổi tiếng và được yêu thích bởi những người trẻ tuổi và đại diện cho một sức sống sống động, tràn đầy năng lượng, lạc quan và hướng lên.
Đồng thời, năng lượng quan trọng là một thuật ngữ văn hóa cổ xưa ở Trung Quốc, “trời và đất trở thành năng lượng quan trọng, và tất cả mọi thứ đều đi trên trời và đất”, cũng được thế hệ Z yêu thích sâu sắc, người yêu văn hóa truyền thống Trung Quốc.
Vì vậy, định vị thương hiệu truyền thống là không đủ để khám phá sự quyến rũ tinh thần của Rừng Yuan Qi.
Quan trọng hơn, Fengbo Forest là một danh từ IP. Đằng sau nó, nó đại diện cho toàn bộ văn hóa nhóm 2D, nội dung và lối sống mà những người trẻ tuổi thích …
Đối với Z, người yêu thích văn hóa truyền thống và chịu ảnh hưởng sâu sắc của văn hóa 2D của Nhật Bản, tên Yuan Qi Forest rất thuận lợi để đạt được sự đồng thuận văn hóa và thuận lợi. Họ nghĩ rằng thương hiệu này thuộc về họ và nhận ra mối liên hệ giữa cảm xúc và văn hóa.
Rừng bạo lực cũng có một loạt các tên sản phẩm dựa trên IP. Mỗi sản phẩm thực sự tương ứng với mã IP văn hóa nhóm của một người trẻ.
Ví dụ: tên “Rancha” tương ứng với văn hóa “Rancha” của những người trẻ tuổi. Ran là một danh từ từ văn hóa chiều thứ hai, đề cập đến nội dung anime với tuổi trẻ và niềm đam mê là chủ đề.
Đồ uống chức năng nước điện phân “Alien” tương ứng với văn hóa tiểu học khoa học viễn tưởng, và cũng là một nội dung ngày càng phổ biến đối với những người trẻ tuổi.
Ngoài ra còn có “trà sữa”, được đóng gói bởi IP anime nổi tiếng, mang đến cho nó một bầu không khí trẻ trung mạnh mẽ.
Ngoài ra còn có thể hình ánh sáng, rõ ràng tương ứng với văn hóa thể dục mới của những người trẻ tuổi; Bong bóng vi mô toàn diện có thể dễ dàng cộng hưởng với sinh viên.
Vì vậy, ý tưởng xây dựng thương hiệu về rừng quan trọng khác biệt đáng kể so với ý tưởng xây dựng thương hiệu chính trong quá khứ –
Tên Fengbo Forest không chỉ là một thương hiệu, mà còn là biểu tượng văn hóa IP, vì vậy nó có các thuộc tính tự giao tiếp mạnh mẽ hơn và thậm chí có thể trở thành một loại tiền tệ xã hội.
Bí quyết đầu tiên cho cách trao quyền cho các thương hiệu với IP:
Nếu đó là một thương hiệu mới, bạn cũng có thể đặt tên cho nó với năng lượng IP lớn hơn nhiều so với bạn có thể rút năng lượng từ ma trận văn hóa IP và tăng cường tình yêu.
02
jiuguijiu, một thương hiệu trao quyền IP trước đó, xuất phát từ việc trao quyền cho các tác phẩm của Huang Yongyu …
Đó không phải là khái niệm về IP dẫn đến thương hiệu IP.
Thương hiệu IP đã được tìm thấy hàng thập kỷ trước khi khái niệm IP xuất hiện.
đại diện cho đồ uống có cồn.
Jiuguijiu là một trường hợp cổ điển của các thương hiệu trao quyền IP.
Hình trên hiển thị các sản phẩm và bao bì của Jiuguijiu. Có một bức tranh Trung Quốc về một người nghiện rượu, được bọc trong bao tải.
Bức tranh này và bao tải đó đều là tác phẩm của ông Huang Yongyu.
Ngay từ đầu, giá trị văn hóa của các tác phẩm này lớn hơn giá trị văn hóa của thương hiệu mới Jiuguijiu, vì vậy nó có thể được trao quyền, cho phép các thương hiệu và sản phẩm có được trao quyền cao và giá trị cao từ khi bắt đầu sinh.
Vì vậy, vào năm đó, vào những năm 1990, rượu Jiugui đã được bán với giá hơn 300 nhân dân tệ, và nó rất phổ biến, và ảnh hưởng tiếp tục cho đến bây giờ.
Bí quyết thứ hai đối với cách trao quyền cho các thương hiệu với IP:
IP doanh nghiệp phải được sử dụng để tạo IPBạn phải mạnh mẽ hơn hoặc khác với thương hiệu về văn hóa, sự đồng cảm, v.v. để thực sự trao quyền cho thương hiệu. Don Tiết đính kèm IP vào các thương hiệu, và don lồng bị hạn chế bởi các thương hiệu. Tại sao luôn làm những điều không thể trao quyền cho các thương hiệu? Lãng phí thời gian.
IP phải được trao quyền và năng lượng không thể là duy nhất cho thương hiệu. Làm thế nào chúng ta có thể trao quyền và cổ vũ cho thương hiệu?
03
Tiếp thị văn hóa không bằng IP,
Đó là một cái gì đó ủ các biểu tượng văn hóa …
một thời gian trước, một thành viên nhóm của IP Fried Rice đã hỏi tôi. Tôi cũng có khả năng cảm xúc và văn hóa. “
Tôi đã nói nó có thể không đúng, có thể, hoặc có thể không.
Ví dụ, một thương hiệu nổi tiếng sẽ không được đặt tên ở đây. Mỗi năm trước lễ hội mùa xuân, các hoạt động tiếp thị cảm xúc sẽ được tiến hành để giúp mọi người về nhà vào năm mới và thêm nhiều hoạt động văn hóa.
Thương hiệu này đang thực hiện tiếp thị cảm xúc và tiếp thị văn hóa, nhưng không phải IP.
Bởi vì tiếp thị cảm xúc này chỉ là một hoạt động, trong đó không có biểu tượng văn hóa độc đáo nào có thể được tạo ra có thể trở thành quyền sở hữu trí tuệ độc quyền, do đó không có IP nào được tạo ra.
Nhưng nếu các hoạt động tiếp thị của thương hiệu vẫn tồn tại hàng năm, một vai trò đặc biệt được tạo ra. Nếu nhân vật này được thiết lập tốt và có tính cách và hình ảnh, các hoạt động tiếp thị cảm xúc có thể được biến thành một cuộc chiến IP tập trung vào vai trò.
Đây là cách IP xuất hiện.
Nhân vật dựa trên IP này kết hợp sự đồng cảm để về nhà trong lễ hội mùa xuân với các hoạt động văn hóa khác nhau. Ngoài ra, thương hiệu này có tiền để quảng bá … nó có thể phát triển người hâm mộ, vượt qua các hoạt động tiếp thị ban đầu và phát triển độc lập.
Người hâm mộ sẽ sử dụng ký tự dựa trên IP này để giao tiếp trong các hoạt động trực tuyến khác nhau. Các công ty cũng có thể sử dụng ký tự dựa trên IP này để lấy quà, hàng hóa, nhiều nội dung hơn và thậm chí là các trò chơi.
Tất nhiên, IP có thể không nhất thiết phải là một nhân vật, nhưng cũng là một chỗ dựa độc đáo, một cảnh độc đáo và bản sắc văn hóa độc đáo. Nói tóm lại, các biểu tượng văn hóa dành riêng cho quyền sở hữu trí tuệ có thể được hình thành.
Các công ty tạo IP để tạo tiền tệ xã hội, có thể tạo ra năng lượng cho các công ty vượt xa các hoạt động tiếp thị ban đầu và cũng có thể trao quyền cho các thương hiệu.
Đây là sự khác biệt giữa thực hiện IP và không thực hiện IP. Nếu bạn không làm điều đó, chiến dịch tiếp thị đã kết thúc. Nếu bạn làm như vậy, bạn có thể tự phát triển và phá vỡ các vòng tròn.
Nhưng thương hiệu này đã không làm điều đó. Vì vậy, kết quả của các hoạt động tiếp thị quy mô lớn của họ trước lễ hội mùa xuân thực sự là có rất nhiều sấm sét và mưa nhỏ, đặc biệt là khả năng mở rộng theo dõi, và không có gì ở cuối sự kiện. Đây là trường hợp trong tất cả những năm này.
Điều này đúng với nhiều bộ phận tiếp thị của nhiều thương hiệu. Nó tốt hơn để thực hiện một chiến dịch tiếp thị đẹp mắt. Nó đã kết thúc, và hiệu ứng KPI được thực hiện.
Nếu bạn làm IP, có quá nhiều điều cần xem xét.Nó sẽ không kết thúc với sự kết thúc của chiến dịch tiếp thị, và bạn sẽ tiếp tục ủ và trau dồi. Phải mất rất nhiều nỗ lực và không nhất thiết phải tuân thủ KPI của bộ phận tiếp thị. Do đó, bộ phận tiếp thị sẽ làm một sự kiện khác và nhận kết quả KPI hơn IP.
Vì vậy, cho dù nó có thể trở thành một biểu tượng văn hóa có thể được phát triển độc lập và tự định vị là một tính năng chính của việc liệu một doanh nghiệp có thể tạo IP hay không. Tuy nhiên, để trở thành IP, chúng ta phải đổi mới các chỉ số và mục tiêu tiếp thị của công ty.
Bí quyết thứ ba đối với cách trao quyền cho các thương hiệu có IP:
Một công ty muốn tạo IP và trong quá trình tạo IP, chắc chắn nó sẽ liên quan đến các hoạt động tiếp thị, hoạt động quan hệ công chúng và các hoạt động quảng cáo. Đây không phải là việc xây dựng thương hiệu dài hạn của các lỗ trống, mà là xây dựng thương hiệu, cụ thể và cụ thể là một sự ủ IP dài hạn.
IP không chỉ là một chiến dịch tiếp thị, sau này chỉ là một nút. Giữa các nút, nội dung không bị gián đoạn và kết nối cảm xúc cần phải liên tục.
rau ngâm là thứ bạn có thể ăn ở bất cứ đâu và khi không có thức ăn. Họ là kim chi.
Làm IP thành kim chi sẽ có tác dụng rất thấp trong việc trao quyền.
IP thực sự có giá trị hơn nhiều. Nó có thể được sử dụng để bán sản phẩm trực tiếp, hoặc cung cấp sức sống mới cho các thương hiệu lão hóa, hoặc tạo động lực cho thương hiệu mới.
Ví dụ, một thương hiệu đang lão hóa và một giải pháp là tạo ra một biểu tượng văn hóa IP rất hợp thời trang. Làm điều đó trước, từ đó có thể trao quyền cho thương hiệu và cung cấp lại sự đổi mới của thương hiệu.
Ví dụ, một thương hiệu mới không đủ ảnh hưởng và sự phổ biến. Tại thời điểm này, sử dụng một nền văn hóa đặc biệt hoặc IP cá nhân để nhanh chóng có hiệu lực.
Cuối cùng Tóm tắt-
Giá trị quan trọng nhất của IP đối với thương hiệu là trao quyền. Trao quyền cho các thương hiệu với IP.
Nếu IP được tạo bởi một doanh nghiệp không thể trao quyền cho thương hiệu, thì thực tế nó rất vô dụng;
Chỉ khi IP vượt qua thương hiệu hoặc khác với giá trị ban đầu của thương hiệu, nó mới có thể được trao quyền.
Ye, Dao Ye,
Hai lần trong đời, hai sinh viên và ba sinh viên, tất cả đều sống. không
