<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/2020 WeChat, Big Lights nổi bật, các điểm nhấn giao thông mới cho các thương hiệu, thương nhân và kinh doanh vi mô đang ở đây! "Báo cáo ngành công nghiệp phát trực tuyến Trung Quốc 2019" do IMEDIA Consulting phát hành cho thấy số lượng người dùng phát trực tuyến trực tuyến ở Trung Quốc đã vượt quá 500 triệu trong năm 2019 và hơn 80% người dùng sẵn sàng trả tiền cho phát trực tiếp. Ngành công nghiệp dự đoán rằng vào năm 2020, thương mại điện tử trực tiếp sẽ trở thành một ngành công nghiệp với quy mô 100 tỷ.
Điều này cho thấy việc bán hàng hóa thông qua phát trực tiếp đã trở thành một điểm tăng trưởng mới cho các nền tảng thương mại điện tử và ngành công nghiệp thương mại điện tử đã khám phá hình thức phát trực tiếp + bán hàng. Taobao có Li Jiaqi và Weiya; Aauto có Simba và Sanda Brothers nhanh hơn. Ngay cả Tiktok, Xiaohongshu và Pinduoduo liên tục hành động … nền tảng và neo có lợi thế của riêng họ và muốn ăn chiếc bánh khổng lồ này.
Sự thịnh vượng của chương trình phát sóng trực tiếp Jianghu gần như không thể khởi động, và Tencent không sẵn lòng cô đơn. Nó đã ra mắt “Watch Live” để tham gia các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử, thề sẽ chia sẻ thị trường.
1
Xem chương trình phát sóng trực tiếp là một chương trình truyền phát trực tiếp phát trực tiếp dựa trên các khả năng phát sóng trực tiếp của Tencent. Nó có thể cung cấp các dịch vụ phát sóng trực tuyến chuyên nghiệp, ổn định và thuận tiện và các giải pháp phát sóng trực tiếp thương mại điện tử cho người tạo nội dung và thương nhân trong hệ thống WeChat để mở rộng các kênh luồng thông tin.
Nói cách khác, nó không đầy đủ các luồng thông tin nội dung như Aautoquicker và Tiktok. Nó giống như một “công cụ” giúp các tài khoản, thương nhân và cá nhân chính thức của WeChat có lưu lượng truy cập tên miền tư nhân nhất định để đạt được giao hàng tiền mặt.
Khi người dùng xem chương trình phát sóng trực tiếp, họ có thể trực tiếp nhấp vào danh sách sản phẩm hoặc giới thiệu sản phẩm và nhảy trực tiếp vào trang chi tiết mua hàng của chương trình Merchant Mini. Sau khi hoàn thành việc mua hàng, họ có thể trở lại phòng trực tiếp để tiếp tục xem.
Điều này được hiểu rằng kể từ khi thử nghiệm nội bộ bắt đầu vào tháng 3 năm 2019, WatchLive đã cung cấp dịch vụ phát sóng trực tiếp cho hơn 1.800 người tạo nội dung, thương hiệu và thương nhân, với số lượt xem tích lũy gần 10.000 lần và số lượng người xem tích lũy vượt quá 10 triệu.
Trong số hơn 1.800 người dùng, 7 người đã trở thành công ty thương mại điện tử trực tiếp và khả năng bán hàng hóa của họ không nên bị đánh giá thấp. Chiếc túi nhỏ với nhiều người hâm mộ, Mama, đã sử dụng WatchLive để chia sẻ những món đồ tình yêu cá nhân lần đầu tiên vào tháng 5 năm ngoái. Nó đã lập kỷ lục doanh số hơn 2,16 triệu chỉ sau 100 phút ra mắt. Nhưng Baiguoyuan đã mở hộp Maoshan Wang Durian bằng cách xem chương trình phát sóng trực tiếp và thử nó và đánh giá nó. Số lượng người xem đạt 8.000+ và doanh số trong chương trình phát sóng trực tiếp là 100.000 nhân dân tệ.
Kể từ giữa tháng 12 năm 2019, tổng khối lượng giao dịch tích lũy được tạo ra bởi các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử trên nền tảng đạt 108 triệu.
2
Xem trực tiếp phát sóng đã ra mắt chương trình “Phát sóng hạt” vào ngày 16 tháng 12 năm 2019.
Điều này cũng có nghĩa là mục tiêu xem các chương trình phát sóng trực tiếp vào năm 2020 là đóng góp cho ít nhất hàng chục tỷ giao dịch.
Mặc dù số lượng phát sóng trực tiếp hiện tại không lớn, Tencent cũng tự tin rằng nó sẽ cạnh tranh với các nền tảng như Taobao và Aautoquicker. Là phần mềm xã hội số một ở Trung Quốc, WeChat có 1 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày. Những người dùng này là người xem trực tiếp tiềm năng.
Bởi vì xem các chương trình phát sóng trực tiếp được tích hợp vào toàn bộ hệ sinh thái của Tencent, nó có thể được hiển thị trong các bài viết, cộng đồng và bạn bè của tài khoản chính thức của WeChat, thông qua các bản vá chương trình nhỏ và H5 và người dùng có thể xem các chương trình phát sóng trực tiếp thông qua các chương trình nhỏ.
Vì vậy, lợi thế của việc xem các chương trình phát sóng trực tiếp với hàng hóa là:
WeChat có một lợi thế tuyệt đối trong việc xã hội hóa. Tencent giỏi trong các cảnh xã hội, không phải là phương tiện truyền thông hay trung tâm thương mại. Điều kiện tiên quyết quan trọng nhất để người dùng mua sản phẩm là niềm tin. Lý do tại sao chủ sở hữu tài khoản chính thức của WeChat, chủ sở hữu thương hiệu, thương nhân WeChat và đại lý mua hàng dẫn người dùng đến WeChat của họ là vì thuận tiện hơn để tiếp cận hoạt động, làm sâu sắc thêm niềm tin và lòng trung thành của người dùng và có lợi cho tiếp thị thứ cấp.
Xem các chương trình phát sóng trực tiếp thuận tiện hơn. Truyền phát trực tiếp giúp họ dễ dàng tập trung vào việc tích hợp các sản phẩm của họ. “Trước đây, chúng tôi đã đăng từng cái một trong nhóm và từng người một trong vòng tròn của bạn bè, nhưng với các chương trình phát sóng trực tiếp, chúng tôi có thể thực hiện các màn hình tập trung. Video + Tương tác sẽ trực quan hơn đồ họa và văn bản + video ngắn.” Xem các chương trình phát sóng trực tiếp không chỉ thu hẹp khoảng cách giữa các thương nhân và người dùng, mà còn hoàn thành việc chia sẻ, mời, xem, tương tác, mua và các liên kết khác trong hệ sinh thái WeChat, cuối cùng tạo thành một vòng kín.
Tương tác cao và chuyển đổi cao. Theo dữ liệu được tiết lộ bởi Tencent, trong quá trình phát sóng trực tiếp và thử nghiệm nội bộ, thời gian xem trung bình cho người hâm mộ trong mỗi trò chơi là 15,6 phút, với tỷ lệ tương tác lên tới 36,3%và tỷ lệ nhập cửa hàng lên tới 44,5%. Hai dữ liệu cuối cùng cao hơn các nền tảng phát sóng trực tiếp thương mại điện tử khác.
3
Hiện tại, xem các chương trình phát sóng trực tiếp đã dần dần cải thiện các công cụ và trải nghiệm như trung tâm mua sắm của Live Roadcast, giỏ hàng, hệ thống phiếu giảm giá, quảng cáo nền tảng WeChat nhảy đến phòng phát sóng trực tiếp và mời bạn bè nhận phiếu giảm giá. Truyền phát trực tiếp cũng sẽ đẩy nội dung thương mại điện tử cho người dùng tương tự thông qua khả năng miêu tả chính xác người dùng, giúp các thương nhân có được khách hàng. Trong tương lai, nó sẽ được triển khai tại các kênh công cộng hơn, bao gồm đồng hồ QQ, Trình duyệt QQ, Weishi, Tencent News, Watch News, v.v. Là một sản phẩm mà nền tảng tập trung vào việc quảng bá, chúng tôi không cần xem xét bao nhiêu lưu lượng truy cập và lợi nhuận mà nó có thể mang lại, nhưng “chúng ta có thể bắt xe buýt đầu tiên không? Làm thế nào để lên xe buýt?”
