<img src = "/uploadfile/aiimages/Tencent Live: Xu hướng giao thông mới, hỗ trợ lưu lượng 1 tỷ Nền kinh tế Trung Quốc: Phục vụ, giải trí, thể dục, khách sạn, du lịch và các ngành công nghiệp khác đang gặp khó khăn.
Tiêu thụ ngoại tuyến co lại và mức tiêu thụ trực tuyến có thể tăng cao; Các doanh nghiệp nội thất gia đình trực tuyến được đại diện bởi thương mại điện tử di động và xã hội ảo, video, phát sóng trực tiếp và chuyển hướng giao thông có thể mở ra một vòng chuyển đổi và cao trào mới.
Tại thời điểm quan trọng này, Tencent đã phát động một “chương trình phát sóng trực tiếp” mạnh mẽ, đưa các hỗ trợ đốt cháy bán hàng vào mùa đông kinh tế năm 2020, có thể trở thành một điểm tăng trưởng mới cho người bán thương mại điện tử.
Kể từ khi phát hành WeChat 3.0
Tencent đã ra mắt bố cục chiến lược quan trọng nhất vào năm 2020
Đầu năm 2020, Tencent “Watch Live Broadcasts” bắt đầu mời các thương hiệu, các bên nội dung và các công ty giao dịch điện tử vừa và nhỏ; cùng xây dựng các hoạt động nội dung sinh thái miền tư nhân.
Mục đích của cuộc tấn công lớn của Tencent vào các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử là gì? Các thương nhân và chủ sở hữu nội dung có phần thưởng nào?
Azhu mang đến cho bạn phân tích độc quyền!
Điều gì đang xem một chương trình phát sóng trực tiếp?
Xem trực tiếp phát sóng là một chương trình mini phát sóng trực tiếp do Tencent ra mắt. Các thương nhân và người tạo nội dung có thể phát sóng và chia sẻ với người hâm mộ trên WeChat thông qua ứng dụng Tencent Live. Người hâm mộ có thể đặt một cuộc hẹn để xem chương trình phát sóng trực tiếp bằng cách xem các giao dịch mua trực tiếp, tương tác và mua một cửa.
Điều đó thực sự có ý nghĩa gì đối với các thương nhân và chủ sở hữu nội dung để xem các chương trình phát sóng trực tiếp?
1. Công cụ vận hành lưu lượng miền riêng mạnh mẽ
2. Lối vào giao thông hoàn toàn mới
Trường Niuqi dạy bạn giải quyết trong
Lấy phần thưởng phát sóng trực tiếp của hệ sinh thái WeChat
Công cụ hoạt động
Xem các chương trình phát sóng trực tiếp để vận hành lưu lượng miền riêng ít nhất ba lợi ích:
1. Từ góc độ phổ biến nội dung
Xem các chương trình phát sóng trực tiếp sẽ trở thành một hình thức và nhà cung cấp nội dung mới; Nó sẽ làm phong phú thêm hình thức nội dung duy nhất của các tài khoản, cộng đồng, bạn bè và sinh thái WeChat khác trong quá khứ. Khi WeChat bẻ khóa trên phân hạch, các chương trình phát sóng trực tiếp sẽ cung cấp các khả năng mới cho các hoạt động phân hạch.
2. Từ quan điểm tải hàng hóa
Xem các chương trình phát sóng trực tiếp hoàn toàn mở ra kết nối liền mạch giữa “người, hàng hóa và địa điểm”; Người dùng có thể xem nó sau khi xem nó;Để mua, bạn không phải nhảy đến các nền tảng khác, điều này làm giảm đáng kể quá trình chuyển đổi và cải thiện hiệu quả chuyển đổi.
3. Từ góc độ tương tác của người hâm mộ
Xem các chương trình phát sóng trực tiếp có thể cung cấp cho các thương nhân và chủ sở hữu nội dung dữ liệu tinh tế, xây dựng chân dung người dùng và cải thiện hiệu quả mức độ chi tiết của cộng đồng và vòng tròn bạn bè.
2
Vòng lặp siêu đóng: nội dung, sản phẩm, tương tác
Xem trực tiếp có ba mô -đun chức năng cốt lõi, đủ để hỗ trợ ba lợi thế này:
1. Giao tiếp nội dung
a. Người dùng có thể chia sẻ áp phích trực tiếp hoặc mã với cộng đồng hoặc bạn bè
b. Các chương trình mini hoặc mã chia sẻ có thể được nhúng trong tài khoản chính thức của WeChat
(1) Truyền hình trực tiếp là một nhà cung cấp dịch vụ nội dung hoàn toàn mới trong WeChat và có tiềm năng phổ biến phân hạch.
Vào năm 2019, lưu lượng truy cập tên miền tư nhân đã bùng nổ, nhưng các phương thức hoạt động chính của các thương nhân bị giới hạn ở cộng đồng và Circle of Friends khuyến mãi, bán flash và mua bắn thông tin theo nhóm.
Từ năm 2020, xem các chương trình phát sóng trực tiếp sẽ thay đổi toàn bộ hệ sinh thái nội dung WeChat và cung cấp cho các thương nhân và chủ sở hữu nội dung một “hoạt động nội dung quạt” nhân đạo hơn.
Khi sự suy yếu của các trò chơi phân hạch trong các tài khoản chính thức của WeChat, cộng đồng và vòng tròn của bạn bè, xem các chương trình phát sóng trực tiếp sẽ là bước đột phá lớn nhất để mở lại cổ tức phân hạch một lần nữa.
(2) Chương trình Mini trực tiếp được kết hợp với tài khoản WeChat chính thức để tạo ra một ma trận nội dung trồng cỏ chuyển đổi cao.
Wechat Hình ảnh tài khoản chính thức = Trồng cỏ tâm linh + Xây dựng niềm tin
Nhấn vào trái tim với sức mạnh của các từ để nhận ra việc trồng cỏ tâm linh
tương tác trực tiếp = Trồng cỏ cảm xúc Kịch bản tiếp thị chuyển đổi cao.
2. Chuyển đổi hàng hóa
Hiện tại, xem chương trình Mini trực tiếp hỗ trợ ba biểu mẫu giao hàng:
ba biểu mẫu giao hàng
Chương trình mini có thể được nhúng trong chương trình thương mại điện tử Chương trình nhỏ
Xem các chương trình phát sóng trực tiếp tạo ra một vòng lặp khép kín để kiếm tiền từ lưu lượng truy cập tên miền tư nhân, nhận ra sự đồng bộ hóa thời gian và không gian của “con người, hàng hóa và địa điểm”. Người dùng có thể hoàn thành toàn bộ quy trình từ mua sắm đến mua trong một chương trình mini mà không cần phải thoát và nhảy thủ công đến Taobao hoặc các nền tảng khác. Sau khi đọc nó, họ có thể mua nó mà không cần chuyển đổi.
So với khả năng phân phối của các kênh như Aautoquicker, Xiaohongshu, Taobao Live, Tiktok, Bilibili, v.v., lợi thế lớn nhất của việc xem các chương trình phát sóng trực tiếp là </p
(2) Chủ sở hữu thương gia hoặc nội dung có thể sử dụng cộng đồng, vòng tròn bạn bè và tài khoản chính thức của WeChat, Xem các chương trình phát sóng trực tiếp và tiếp cận nội dung đa cấp và đa chiều khác, thực hiện hoạt động ma trận của “một nền tảng, nhiều nội dung”; Thiết lập sự tin tưởng và lòng trung thành của người dùng sâu hơn.
Xu hướng tương lai của ma trận nội dung có thể sẽ trở thành:
Sử dụng “lắc nhanh, ít hơn và thẳng b” để thu hút người hâm mộ và sử dụng các chương trình phát sóng trực tiếp để “có được cuộc sống”.
Trường Niuqi dạy bạn giải quyết
Nhận phần thưởng phát sóng trực tiếp của hệ sinh thái WeChat
Nhấn dài mã QR – Nhấp vào [Đăng ký] – [Nhắc nhở tôi khi nó bắt đầu]
< Tương tác của người hâm mộ
(1) Xem các chương trình phát sóng trực tiếp sẽ cải thiện đáng kể tính chính xác của các hoạt động giao thông tên miền tư nhân. nó
Các thương nhân và chủ sở hữu nội dung có thể thực hiện quản lý hoạt động được phân loại của người hâm mộ dựa trên dữ liệu phát sóng trực tiếp, sử dụng dữ liệu phát sóng trực tiếp để thiết lập thẻ người dùng không giới hạn và đưa họ trở lại cộng đồng và vòng tròn bạn bè để truy cập được phân loại và nhận ra tiếp thị.
(2) Xem các chương trình phát sóng trực tiếp có thể giúp các thương nhân và chủ sở hữu nội dung hệ thống hóa nội dung sản phẩm.
So với thông tin phân mảnh trong vòng tròn của bạn bè và cộng đồng, màn hình tập trung của các tác phẩm trực tiếp có thể cung cấp cho người dùng giá trị dài hạn.
(3) Xem các chương trình phát sóng trực tiếp cũng sẽ cải thiện đáng kể hiệu quả và lợi ích của “phát sóng trực tiếp”.
Trong quá khứ, nếu chủ sở hữu thương gia hoặc nội dung muốn thực hiện các chương trình phát sóng trực tiếp, anh ta cần sự giúp đỡ của các công cụ của bên thứ ba. Quá trình hoạt động thường như sau:
Sử dụng quy trình hoạt động công cụ phát sóng trực tiếp của bên thứ ba
1. Tài khoản WeChat chính thức sẽ thông báo phát sóng trực tiếp trước, hướng dẫn người dùng thêm WeChat
2. Kéo thủ công người dùng thêm WeChat vào nhóm một
3. Cộng đồng + Khoảnh khắc đã công bố thời gian phát sóng trực tiếp và liên kết hơn 3 lần
4. Trước khi chương trình phát sóng trực tiếp bắt đầu, hãy nhắc lại thời gian phát sóng trực tiếp
5. Người dùng nhảy sang các ứng dụng hoặc liên kết của bên thứ ba để xem các chương trình phát sóng trực tiếp
Chế độ phát sóng trực tiếp này: chi phí lao động cao và hiệu quả thấp; Chu kỳ dự đoán dài, kỳ vọng của người dùng thấp hơn; Nhảy cồng kềnh, sẽ gây ra tổn thất lớn.
Xem chương trình phát sóng trực tiếp để tạo ra một vòng lặp khép kín hiệu quả hơn theo thứ tự ngược lại:
Điểm nổi bật sử dụng phát sóng trực tiếp – Quá trình hoạt động
1. Tài khoản WeChat chính thức thông báo phát sóng trực tiếp, hướng dẫn người dùng theo dõi phòng phát sóng trực tiếp (với mã QR)
2. Phòng phát sóng trực tiếp đẩy các tin nhắn đúng hạn để hướng dẫn người dùng vào phòng phát sóng trực tiếp
3. Người dùng xem các chương trình phát sóng trực tiếp và thêm neo WeChat 4 chỉ bằng một cú nhấp chuột. Đẩy và tiếp xúc theo thời gian thực hơn, các phương pháp mở thuận tiện hơn có thể làm giảm hiệu quả tốc độ khuấy, tạo thành một vòng kín chắc chắn hơn và thuận lợi hơn cho các thương nhân và chủ sở hữu nội dung để tiến hành tiếp thị nội dung tần số cao hơn.
3
Lối vào giao thông hoàn toàn mới
Xem các chương trình phát sóng trực tiếp chỉ là bước đầu tiên để Tencent kiểm tra thương mại điện tử trực tiếp.
Trong tương lai, nội dung chất lượng cao từ các thương nhân hoặc chủ sở hữu nội dung sẽNếu bạn có cơ hội được phân phối cho các kênh công cộng hơn, bao gồm các khoảnh khắc, đồng hồ QQ, Trình duyệt QQ, Weishi, Tencent News, Watch Express, v.v.
Watch Live ra mắt kế hoạch “Hạt trực tiếp” vào ngày 16 tháng 12 năm 2019, sẽ giúp 100.000 thương nhân trên nền tảng WeChat có được người dùng tốt hơn và hoàn thành việc kiếm tiền thương mại vào năm 2020 và hỗ trợ hơn 1.000 thương nhân vượt quá 10 triệu doanh thu thông qua mô hình thương mại điện tử trực tiếp.
Xem các chương trình phát sóng trực tiếp là xu hướng lớn nhất vào năm 2020.
Nội dung của mẹ và em bé trên đầu – Xiao Baoma
Phát sóng đầu tiên chia sẻ các sản phẩm tình yêu cá nhân đã được ra mắt và 2,16 triệu được bán trong 100 phút.
Chờ cửa hàng chờ
Bánh hạnh phúc
Tổng cộng 10 tập đã được phát, với khán giả trung bình từ 30.000 đến 80.000 nhân dân tệ và một trò chơi 100.000 nhân dân tệ đã được bán +.
Nhà bán lẻ mẹ và trẻ sơ sinh của trẻ em
Tổng cộng 100 phát sóng trực tiếp+, 200.000 phát sóng trực tiếp+ trên đôi mười một.
Chủ sở hữu nội dung vừa và nhỏ
Nội dung cá nhân Master-Kule Hàng hóa
Phát sóng trực tiếp đầu tiên được khuyến nghị hàng hóa giá rẻ, với hơn 10.000 mức độ phổ biến và hiệu quả bán hàng đáng kể.
Thương mại điện tử trong cộng đồng trung niên và người cao tuổi-Tình yêu thời trang
được phát sóng 4 lần, với mức độ phổ biến cao nhất là 43.000 người và doanh số tối đa 110.000+.
Nếu “lưu lượng miền riêng” trong năm 2019 là tiêu chuẩn cho thương mại điện tử; Sau đó vào năm 2020, theo xu hướng 5G, với hoạt động miền riêng “phát trực tiếp”, nó có thể nhận ra hiệu quả hơn vòng lặp của người dùng mua lại và bảo trì, chắc chắn sẽ trở thành tiêu chuẩn mới cho thương mại điện tử nội dung.
Không có vấn đề gì nếu tôi bỏ lỡ Tiktok trong 18 năm và Taobao trong 19 năm! Bạn có thể bắt kịp với làn sóng đầu tiên xem các chương trình phát sóng trực tiếp. Vào năm 2020, dưới sự đan xen của dịch bệnh và mùa đông kinh tế, xem các chương trình phát sóng trực tiếp sẽ trở thành một vũ khí mới tuyệt vời để người bán thương mại điện tử đột phá.
