Bạn có thể không biết rằng trong quá trình mua sắm trực tuyến, từ thời điểm bạn cố gắng mua hàng cuối cùng. Mỗi điểm trong thời gian là một cơ hội cho người tiêu dùng thể hiện. Với các chiến dịch mua sắm thông minh, các thương hiệu có thể giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm của bạn dễ dàng hơn cho người tiêu dùng tiềm năng tại thời điểm có liên quan, từ đó tăng doanh số càng nhiều càng tốt trong ngân sách tiếp thị hiện tại của họ.
Với sự trợ giúp của các chiến dịch mua sắm thông minh, chúng tôi có thể đơn giản hóa quản lý chiến dịch, tối đa hóa giá trị chuyển đổi và mở rộng phạm vi bảo hiểm. Chiến dịch loại phụ này kết hợp các chiến dịch mua sắm tiêu chuẩn và hiển thị các chiến dịch tiếp thị lại quảng cáo, tự động xác định giá thầu và vị trí quảng cáo, quảng bá sản phẩm và doanh nghiệp của bạn trên nhiều mạng quảng cáo.
Mục đích của việc phát triển các chiến dịch mua sắm thông minh là biến họ thành một giải pháp một cửa cho quảng cáo bán lẻ, nghĩa là giúp các thương hiệu đạt được mục tiêu kinh doanh của họ càng nhiều càng tốt: cho dù đó là tăng doanh số, tăng lượt truy cập vào các cửa hàng vật lý hoặc có được nhiều khách hàng mới hơn.
Các chiến dịch mua sắm thông minh được tự động được tối ưu hóa thông qua công nghệ học máy bên trong hệ thống và hiển thị các sản phẩm phù hợp với đúng người tiêu dùng vào đúng thời điểm thông qua các kênh phù hợp. Với các đặc điểm của các hoạt động quy mô lớn, các thương hiệu có thể hiển thị sản phẩm cho người tiêu dùng trên nhiều nền tảng như tìm kiếm Google, thẻ mua sắm, hình ảnh Google, mạng quảng cáo, YouTube, Gmail, v.v. Do đó, trước khi tạo một chiến dịch quảng cáo mua sắm thông minh dành riêng cho thương hiệu, bạn cũng phải thực hiện trước các chế phẩm tương ứng:
Đối với các phương thức cài đặt cụ thể của các chiến dịch quảng cáo mua sắm thông minh, bạn có thể xem video hoàn chỉnh bên dưới.
Nhiều khách hàng tò mò về cách nó sẽ được trình bày cho người tiêu dùng sau khi thiết lập một chiến dịch mua sắm thông minh. Nó phụ thuộc vào giai đoạn nào người tiêu dùng trong quá trình mua sắm. Tiếp theo, chúng tôi lấy [lựa chọn duyệt] và [quyết định mua] làm ví dụ để mang đến cho độc giả một ấn tượng trực quan.
Mục tiêu mặc định của các chiến dịch mua sắm thông minh là tăng số lượng khách hàng mới và mở các kênh bán hàng trực tuyến và ngoại tuyến. Vì vậy, chúng tôi đã ra mắt các chức năng [mua lại khách hàng mới] và [bảo trợ cửa hàng vật lý] để giúp các thương hiệu đạt được kết quả tiếp thị tốt hơn trên cơ sở tăng doanh số. Sau đây mô tả cách đặt hai chức năng này.
Để tạo điều kiện cho sự hiểu biết về [các phương pháp hiển thị khác nhau], chúng tôi lấy các kịch bản mua sắm cụ thể của người tiêu dùng làm ví dụ:
Mặc dù các chiến dịch mua sắm thông minh có thể sử dụng một số lượng lớn tín hiệu thời gian thực trong nền tảng để giúp và tối ưu hóa hiệu suất của thương hiệu.
Sự kiện cho thấy các chiến dịch quảng cáo mua sắm thông minh không chỉ mang lại hiệu suất tiếp thị tốt cho thương hiệu mà còn hoạt động siêu lớn của họ còn giúp thương hiệu cải thiện hiệu quả của con người. Ví dụ, khi Mercadolibre đang quảng bá tới 18 quốc gia trên thế giới, nó đã phải đối mặt với các nguồn lực quảng cáo khổng lồ cần sắp xếp thủ công, và nó chịu áp lực lớn về thời gian và tài nguyên. Cuối cùng, họ đã thí điểm một loạt các quảng cáo mua sắm thông minh ở Brazil và quyết định này đã mang lại kết quả tốt:
Nguồn dữ liệu
1. 1.302 người trả lời trên 18 tuổi đến từ cơ sở dữ liệu mẫu đo lường đối tượng chéo thông minh của Vertoanalytics và tỷ lệ người trả lời của tất cả các loại là như nhau. Cả năm 2018.
2. Google Data, tháng 1 năm 2018-Tháng 5 năm 2019. Kết quả của các thử nghiệm nhóm giao thông A/B dựa trên 690 nhà quảng cáo sử dụng các chiến dịch mua sắm thông minh và 142 chiến dịch mua sắm sử dụng chiến lược ROI thông minh về “lợi nhuận chi tiêu quảng cáo mục tiêu” đã được tóm tắt.
3. Tổng số tiền giao dịch được tính toán dựa trên doanh thu từ các chiến dịch Googleads.
