<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/Lost Vị trí Taobao đã phát hành một phiên bản mới, cách giải quyết nội dung và lo lắng lưu lượng.png"
Động thái của Taobao không gây ngạc nhiên cho những người trong ngành. Rốt cuộc, WeChat luôn là nơi phải chiến đấu cho người chơi giao thông Internet. Mục nhập của Taobao, chỉ là để phát động một cuộc thi giao thông mới trên WeChat.
Tuy nhiên, trận chiến giao thông Taobao không chỉ là trên WeChat.
Vào ngày 1 tháng 3 năm nay, trang chủ Taobao di động đã được thiết kế lại hoàn toàn: một trang đăng ký đã được thêm vào trang chủ và micro Taobao đã được thay thế bằng mua sắm và nhiều cổng thông tin trực tiếp trong phạm vi ” làm rõ hướng hỗ trợ của nền tảng cho nội dung.
Vào thời điểm thị trường đang trải qua những thay đổi mới, những cơ hội mới nào có nội dung điện tử mới của Taobao, còn lại cho ngành công nghiệp?
01 Phiên bản mới tập trung nhiều hơn vào nội dung
“”
Được cập nhật trên Taobao trên Mobile vào ngày 1 tháng 3. Nó chỉ ra rằng “Weitao” trên trang chủ đã biến mất và một “đăng ký” đã được thêm vào vị trí thẻ cùng với trang chủ. Cộng đồng nội dung “mua sắm” bắt đầu vào nửa cuối năm 2020 đã chiếm vị trí của phiên bản cũ của “Weitao”.
Đây là sự thay đổi trực tiếp và rõ ràng nhất từ quan điểm của người dùng trong phiên bản mới. Trong sự thay đổi này, bất cứ ai có con mắt sành điệu đều có thể thấy rằng Taobao đang chú ý đến nội dung của cộng đồng.
Tất nhiên, ngoài những thay đổi sắp xếp rõ ràng này, có nhiều chi tiết nhỏ về phiên bản mới của Taobao lần này.
Trang đăng ký lưu trữ nội dung, chủ yếu tập trung vào chuyển hướng lưu lượng sản phẩm và chuyển hướng lưu lượng truy cập trực tiếp
Trong một số báo cáo phương tiện, người ta nói rằng “đăng ký” là một bản nâng cấp lên “Weitao” ban đầu. Nhưng từ việc quan sát thương mại điện tử Madman, “đăng ký” rất khác so với “Weitao” trước đó.
Trên trang “đăng ký”, hai hàng avatar của cửa hàng “thường xuyên đi” với 12 biểu tượng sẽ được hiển thị ở trên cùng và cửa hàng trực tiếp cũng sẽ hiển thị các biểu tượng tương ứng trên hình đại diện.
Dưới đây “thường xuyên truy cập” là “tin tức mới nhất”. Phần này có ba tab để lựa chọn: xếp hạng mới, trực tiếp và ngôi sao. Đồng thời, người dùng có thể tìm kiếm nội dung hoạt động được xuất bản bởi cửa hàng và tìm các danh mục sản phẩm cụ thể thông qua “bộ lọc”.
Phần này được trình bày theo phong cách của Weibo. Giống như một số nhãn có thể được lọc,Hầu hết các nội dung là sản phẩm mới, thông báo trực tiếp, sự kiện và chương trình khuyến mãi từ cửa hàng. Thương mại điện tử Madman cũng tìm thấy các nhãn như “Đánh giá”, “Match” và “Danh sách” khi duyệt.
Hãy cẩn thận khi duyệt các trang, chức năng đọc hình ảnh rất đặc biệt. Tài khoản, nội dung chuyên gia và một số chương trình người mua được bao gồm trong “Mua sắm”.
“Mua sắm” giống như trang chủ, với hai trang song song: “Theo dõi” và “đề xuất”. Kết xuất tổng thể của trang rất giống với Xiaohongshu.
Nhưng “mua sắm” cũng có đặc điểm riêng. Trong hộp tìm kiếm của trang “được đề xuất”, sẽ có 10 mục thẻ chủ đề có thể được quét trái và phải. Thiết kế này cung cấp cho người dùng nội dung thẳng đứng và tinh tế hơn, phù hợp với nhu cầu của người dùng có chủ đích truy cập Taobao.
Ngoài ra, trong “mua sắm”, ngoài video có thể trượt vào các đề xuất mới, nội dung đồ họa đơn cũng có thể trượt vào nội dung được đề xuất khác.
Điểm đặc biệt nhất là cho dù đó là nội dung video ngắn hay nội dung hình ảnh, sẽ có một biểu tượng kính lúp ở góc dưới bên phải. Nhấp để xác định nó, và sau đó đề xuất sản phẩm tương ứng trong hình ảnh hoặc video.
Từ quan điểm thực tế, chức năng này có thể giúp trồng cỏ để che giấu ý định quảng bá thương mại và tăng khả năng thuận lợi của người dùng đối với nội dung.
02 Hệ thống nội dung chưa trưởng thành
Trong quá trình trải nghiệm các thay đổi và nội dung này, người điên thương mại điện tử nhận thấy rằng cho dù đó là nội dung đồ họa hay video ngắn, họ có xu hướng chuyển hướng hàng hóa và phòng phát sóng trực tiếp.
Nội dung gần như sai lệch so với phương pháp trồng cỏ và trở thành một sự chuyển hướng đơn giản.
Mặc dù bạn cũng có thể thấy một số nội dung giải trí thuần túy được thực hiện bởi Viya và Li Jiaqi, Taobao có nguồn gốc từ chúng hầu hết được xuất bản đồng bộ với nội dung mà họ xuất bản trên các nền tảng như Tiktok và Weibo.
Ngoài các tài năng bản địa, một số người tạo nội dung xuất sắc trên nền tảng, như Tiktok, Aautoquicker và Xiaohongshu, cũng phân phối nội dung của riêng họ trên Taobao.
ngày 4 tháng 9 năm 2020, hôm nay, những người nổi tiếng trực tuyến được báo cáo độc quyền về bản sửa đổi phát sóng trực tiếp Taobao. Vào thời điểm đó, trong việc sửa đổi phần nội dung video ngắn của Taobao Live, những tài năng xuất sắc như Zheng Jianpeng & True Peiquan.
Bây giờ, trong khi mua sắm, thương mại điện tử cũng đã tìm thấy những người tạo nội dung chất lượng cao như Ye Gongzi và Xia Ke Akun. Ví dụ, Ye Kyoko cũng đã phát hành một số chương trình khuyến mãi sản phẩm.
Trong các báo cáo trước đây, những người nổi tiếng trực tuyến đã phỏng vấn một số tổ chức ngày hôm nay và họ không chú ý đặc biệt đến nội dung của Taobao Live được phát sóng vào thời điểm đó. Tuy nhiên, với sự ra mắt chính thức của mua sắm và sửa đổi và điều chỉnh liên tục của Taobao, nhiều người ngoài đã thấy sự nhấn mạnh của Taobao vào hệ sinh thái nội dung. Trong khi giới thiệu nhiều người sáng tạo xuất sắc hơn, một số tổ chức và nhóm nội dungChúng tôi cũng đã nhắm mục tiêu và bắt đầu tạo nội dung trong hệ sinh thái nội dung gốc của nền tảng.
“hoạt động tài khoản với ít hơn 10 người theo dõi, chỉ cần đăng một vài bài viết. Có một số bài viết với hơn 1.000 dữ liệu, bạn thực sự có thể nắm bắt nó bằng cách duyệt nó.” Trong bức ảnh này trên những khoảnh khắc WeChat, có một video về chúng làm bánh được đánh dấu là “đặc trưng” của nền tảng.
Không khó để thấy rằng Taobao tập trung vào các hoạt động. Ngoài việc điều chỉnh phiên bản để cung cấp cho nội dung nhiều cơ hội hơn để truy cập, nó cũng cung cấp cho nội dung bản địa nhiều cơ hội hơn để phơi bày lưu lượng truy cập.
Trong sáu thay đổi phiên bản gần đây, phát trực tiếp luôn được xếp hạng đầu tiên
Mặc dù nền tảng này liên tục nhấn mạnh vào sự ban phước của nội dung và sự hỗ trợ của chính nó, nhiều người sáng tạo cũng đã đổ vào.
03 từ nội dung cho thương mại điện tử
Vào tháng 8 năm 2016, Taobao đã ra mắt sản phẩm “Taobao Second Floor”.
Trên trang chủ Taobao của điện thoại di động, người dùng có thể vuốt lên để vào “Tầng thứ hai Taobao” để xem nội dung tương ứng. Nội dung của vấn đề đầu tiên là một video thực phẩm ngắn có tên “Một nghìn và một đêm”. Tổng cộng 16 tập.
Ngoài ra, “Tầng thứ hai Taobao” cũng sử dụng trò chơi “Flash”. Người dùng chỉ có thể vào trang nội dung lúc 6 giờ mỗi đêm và biến mất ở lối vào lúc 7 giờ sáng.
Ngay sau khi “Tầng thứ hai Taobao” được đưa ra, nó đã gây ra rất nhiều cuộc thảo luận giữa các cư dân mạng. Không chỉ một số nội dung thể hiện, mà tỷ lệ chuyển đổi của nội dung thành sản phẩm cũng rất tốt.
Vì vậy, vào tháng 3 năm 2017, số thứ hai của “Taobao thứ hai” đã được phát hành. Chủ đề của video ngắn này là những người khó tính quân sự. Chương trình được gọi là “Sân chơi đêm”, nhưng nó chỉ có 7 tập.
Và sau khi tuần tự hóa “Sân chơi đêm”, khối lượng giao dịch của “Tao thứ hai Taobao” đã nhỏ hơn nhiều. Thậm chí có nhiều cư dân mạng không biết sự thật đặt câu hỏi trực tuyến: Tại sao tầng hai của Taobao lại biến mất? Tình huống thực tế là tầng hai Taobao, vẫn còn tồn tại và một số nội dung sẽ được cập nhật thường xuyên.
Taobao Tầng thứ hai được cập nhật vào ngày 18 tháng 3 Sau tầng hai của Taobao, Taobao Live đã tăng nhanh và trở thành chiến trường chính của thương mại điện tử Taobao, nhưng chiến trường chính này dường như đang phải đối mặt với nhiều thách thức.
Báo cáo của China Merchants Securities cho thấy CMV của Taobao Live đạt 90 tỷ vào năm 2018 và 230 tỷ vào năm 2019. Theo báo cáo truyền thông, mục tiêu GMV của Taobao Live vào năm 2020 dự kiến sẽ là 500 tỷ Yuan.
Được báo cáo rằng vào năm 2018, quan chức của Taobao tuyên bố rằng phát trực tiếp Taobao dự kiến sẽ đạt quy mô 500 tỷ nhân dân tệ trong vòng ba năm. Nhiều thương nhân cho biết do tác động của dịch bệnh, quy mô thương mại điện tử sống đã tăng lên đáng kể, mở ra sự bùng nổ sớm của ngành phát sóng thương mại điện tử.
Dựa trên điều nàyTrong bối cảnh, mục tiêu doanh số ba năm của Taobao Live là 500 tỷ đồng cũng đã được nâng cao rất nhiều.
Mặc dù Taobao Live đã dẫn đầu lĩnh vực phát sóng thương mại điện tử trong hơn ba năm. Tuy nhiên, thời gian phát triển thương mại điện tử của AAUTO bắt đầu nhanh hơn vào năm 2018 và Tiktok chỉ phát triển mạnh mẽ thương mại điện tử vào năm 2020. Cả hai công ty đã xuất hiện trong một khoảng thời gian ngắn-
AAUTOQUICKLESS đã trở thành một dự luật của nó.
So với Taobao Live, không có chuỗi cung ứng mạnh mẽ đằng sau hai nền tảng này. Có thể nói rằng sự gia tăng của Tiktok và Aautofaster trong lĩnh vực phát sóng thương mại điện tử phát sóng về cơ bản không có gì ngoài lưu lượng truy cập do nội dung mang lại.
Không chỉ vậy, người dùng hoạt động hàng ngày của Pinduoduo đã vượt qua Taobao lần đầu tiên trong năm nay. Tài khoản video WeChat được ngành coi là một vị trí tiềm năng cho các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử. Trong những trường hợp như vậy, Taobao khẩn cấp cần sự ban phước của lưu lượng nội dung.
Từ góc độ sâu sắc hơn, đây là một nhu cầu khan hiếm đối với thương mại điện tử nội dung.
Đặc biệt là vì sự phổ biến của thương mại điện tử trực tiếp, nhiều sản phẩm đã được bán và kiếm tiền, nhưng nội dung đã được đánh bóng đã ngày càng ít đi.
Ngay cả khi Aauto nhanh hơn, ngày càng có nhiều neo nền tảng thường xuyên hỗ trợ nhóm nội dung sau khi họ bắt tay vào con đường bán hàng, hy vọng sẽ duy trì đầu ra nội dung của nền tảng; Điều tương tự cũng đúng với Tiktok. “Rốt cuộc, đó là một nền tảng video ngắn, không phải là người bán thương mại điện tử.” Hơn nữa, nếu một số đội trên nền tảng không có chuỗi cung ứng mạnh mẽ, rất khó để thu hút sự chú ý liên tục của khán giả mà không cần thuộc tính nội dung.
Thương mại điện tử nội dung là một thuật ngữ mới với trí tưởng tượng cao.
Nội dung, nội dung, nội dung! Dòng chảy, dòng chảy, dòng chảy!
Taobao, nội dung điện tử nội dung là để làm phong phú thêm hệ sinh thái nền tảng và quan trọng hơn là lưu lượng truy cập.
Kết thúc
