<img src = "/uploadfile/aiimages/tmall 618, Joyoung sẽ mang lại 50.000 chương trình phát sóng trực tiếp cho người tiêu dùng, với khối lượng xem ước tính hơn 10 triệu. Vào lúc 9 giờ tối ngày 3 tháng 6, tại phòng phát sóng trực tiếp của Wang Han, anh bắt đầu giới thiệu sản phẩm phổ biến gần đây-nồi chiên khí không khí không có dầu Joyoung.
“Đó thực sự là một phước lành cho những người lười biếng.” “Tôi đã muốn mua một chiếc nồi chiên khí không khí!” “Thật tiện lợi khi làm mọi thứ ở nhà” … trong buổi phát sóng trực tiếp, khán giả đã tương tác trong phòng phát sóng trực tiếp theo thời gian.
TMall 618 năm nay gần như đã được ra mắt trong các chương trình phát sóng trực tiếp và hầu hết các ngành công nghiệp đã bị loại bỏ. Trong phòng phát sóng trực tiếp, kết quả giao hàng thực tế là thuyết phục nhất. Trong số đó, Joyoung, thương hiệu hàng đầu trong các thiết bị gia dụng nhỏ, đặc biệt bắt mắt.
Điều này được hiểu rằng trong TMALL 618, Joyoung sẽ mang lại 50.000 chương trình phát sóng trực tiếp cho người tiêu dùng và số lượt xem dự kiến sẽ vượt quá 10 triệu, bao gồm các chương trình truyền hình trực tiếp mua sắm bán lẻ mới, lưu trữ các chương trình phát sóng trực tuyến, cũng như các chương trình phát sóng trực tiếp của người nổi tiếng và chuyên gia.
o1
Các ngôi sao, neo và hướng dẫn mua sắm đều đang chiến đấu
đằng sau dữ liệu ấn tượng là bố cục chuyên sâu về các chương trình phát sóng trực tiếp toàn cầu và tích hợp trực tuyến và ngoại tuyến.
Ngoài sự kiện Ngày thương hiệu, Joyoung đã đưa ra kế hoạch chiến lược tiếp thị thương hiệu ba tháng trước và phát sóng trực tiếp đã trở thành chiến trường chính của tiếp thị trực tuyến.
Trong năm 618, Joyoung đã ra mắt một sự kết hợp hữu cơ của “Star + Broadcast Comby + Expert” để phát sóng trực tiếp, cho phép người dùng hiểu được thương hiệu, đồng thời tiếp cận người hâm mộ và người dùng bởi những người nổi tiếng và chuyên gia, đạt được hiệu quả của “phá vỡ vòng tròn”.
Khác với các thương hiệu khác, hơn 3.000 hướng dẫn mua sắm trong các cửa hàng ngoại tuyến của Joyoung, có khả năng bán hàng và sản xuất thực phẩm rất mạnh. Khi bạn đặt điện thoại trước mặt bạn, mọi người đều có thể trở thành một mỏ neo. Hơn 3.000 hướng dẫn mua sắm này cũng đã trở thành cốt lõi của các phòng phát sóng trực tuyến và các cửa hàng ngoại tuyến, và trưng bày tốt hơn các sản phẩm thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp.
Trong Hướng dẫn mua sắm Joyoung phát sóng trực tiếp, ba người đứng đầu trong tuần sẽ nhận được phần thưởng tương ứng. Mục đích chính là cho phép các hướng dẫn mua sắm giao tiếp trực tuyến trong thời gian thực với nhiều người tiêu dùng thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp, trình diễn sản phẩm và làm những món ăn ngon. Truyền phát trực tiếp cũng có thể cho phép hướng dẫn mua sắm để xem lợi ích thực sự.
Trong chương trình phát sóng trực tiếp, hướng dẫn mua sắm không chỉ bán hàng hóa mà còn dạy tất cả các loại thực phẩm ngon và nói một số lời khuyên cho nhà bếp. Sự đa dạng của việc tạo nội dung cũng đã trở thành một mô -đun cốt lõi của Joyoung Live Studio.
“Tôi chia sẻ một số kinh nghiệm nhà bếp mỗi ngày, điều này khá thực tế.” Khán giả trong phòng phát sóng trực tiếp đã gửi một chướng ngại vật như vậy.
Về tài năng, Jyuyang đã làm việc với hai mỏ neo lớn, Weiya và Li Jiaqi. Trong giai đoạn đầu của sự phục hồi của dịch bệnh, một loạt các thiết bị gia dụng nhỏ như bếp gạo Steamoung S3 và Pot Health Pot trực tuyến đã ở trong phòng phát sóng trực tiếp của các mỏ neo hàng đầu, gây ra sự vội vàng để mua.
Được báo cáo rằng vào ngày 16 và 18 tháng 6, sẽ có những vị khách bí ẩn mang đến cho bạn các chương trình phát sóng trực tiếp độc quyền của Joyoung, với nhiều lợi ích bất ngờ.
o2
“Một thành phố, một người mù”, các thủ thuật mới trên hiện trường
Ngoài việc tập trung vào “mọi người”, Joyoung đã đưa ra một cảnh nội dung mới “Một thành phố, một cảnh”
“Hôm nay, mỗi khi chúng tôi gọt một con tôm, chúng tôi sẽ cho bạn năm đô la.” Trong buổi phát sóng trực tiếp của Jiuyang X Changsha Field, hai mỏ neo đứng trong phòng phát sóng trực tiếp, cạnh tranh tại chỗ để gọt vỏ tôm tươi, đun sôi thịt xông khói và mang lại lợi ích cho khán giả. Bối cảnh của phòng phát sóng trực tiếp là một màn hình màu xanh lá cây được tổng hợp bởi công nghệ ảo, cho phép người tiêu dùng “xem” khung cảnh của các điểm du lịch nổi tiếng như Núi Yuelu và Đảo Orange trên đám mây tại nhà.
Trong một chương trình phát sóng trực tiếp, người tiêu dùng không chỉ có được một loạt các món ăn nhà bếp nhẹ, lành mạnh và ấm áp mà còn cảm thấy một cách mới để thưởng thức sức khỏe.
Theo Xu Nan, giám đốc cấp cao của bộ phận tiếp thị toàn cầu của Joyoung, sự sáng tạo của sự kiện này xuất phát từ “Trung Quốc về vết cắn của lưỡi”. Ngoài ra, do dịch bệnh, không ai có thể đi du lịch. Joyoung cũng muốn tạo ra công nghệ ảo để hiển thị một số điểm tham quan của thành phố trong phòng phát sóng trực tiếp để mọi người có thể thưởng thức “du lịch đám mây” trong khi mua sắm.
Kể từ ngày 20 tháng 5, Joyoung đã phát sóng ba sự kiện ở Vũ Hán, Changsha và Thành Đô. Mỗi sự kiện sẽ có các điểm tham quan mang tính biểu tượng trong phòng phát sóng trực tiếp, chẳng hạn như Tháp cần cẩu vàng, tháp Wangjiang, mì khô nóng, tôm ngon ở Vũ Hán, tạo ra các hiệu ứng khác nhau thông qua đồng cỏ giữa các thành phố.
Vào ngày 6 tháng 6, Phó chủ tịch của Joyoung Marketing cũng sẽ đích thân tham gia sự kiện “One City, One Clyery” của Chợ Thô và tiến hành các chương trình phát sóng trực tiếp cho hàng hóa.
“Về nội dung, việc tạo ra nội dung trong một thành phố đã tăng sự tương tác giữa các chương trình phát sóng trực tiếp của chúng tôi lên hơn ba lần so với thông thường. Về cấu trúc chú ý, nó cũng sẽ phổ biến hơn đối với người dân địa phương.” Xu Nan nói.
Có thể nói rằng Joyoung đã thử đổi mới trong cả hai cảnh phát sóng trực tiếp và nội dung. Đầu tiên, việc áp dụng công nghệ ảo làm cho toàn bộ phòng phát sóng trực tiếp kỹ thuật số và VR hơn; Thứ hai, thông qua đổi mới nội dung, tăng sự tương tác với người hâm mộ và cải thiện độ dính của người hâm mộ trong phòng phát sóng trực tiếp.
Điều đáng nói là để đối phó với sự bùng nổ của các chương trình phát sóng trực tiếp, Joyoung đã ra mắt các mặt hàng chất lượng và các mặt hàng bán hàng chính, xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp dưới dạng giá và tùy chỉnh đặc biệt. Đối với các danh mục này, phát trực tiếp cũng sẽ mang một tỷ lệ bán hàng đáng kể.
o3
Cải cách tiếp thị của ngành công nghiệp thiết bị gia dụng sắp xảy ra
Là một ngành công nghiệp thiết bị gia dụng truyền thống, đáp ứng sự gia tăng đột ngột trong dịch bệnh, đó là một thử nghiệm tuyệt vời cho các kỹ năng cơ bản của Joyoung Live, nhưng nó cũng trở nên tăng tốc của kênh phát triển mới.Cơ hội.
Trong “Danh sách thương hiệu bán lẻ mới của Taobao Live” do Taobao phát hành vào tháng Tư, đánh giá được thực hiện từ ba chiều của người hâm mộ, nội dung và doanh nghiệp, trong đó Joyoung xếp hạng đầu tiên.
Trên thực tế, kể từ năm 2017, Joyoung đã rất muốn nắm bắt các cơ hội kinh doanh của các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử, dẫn đầu trong việc mở ra một mô hình bán hàng mới của các chương trình truyền hình trực tiếp, sử dụng các trường hợp hoạt động tốt nhất của công ty. điểm chuẩn trong ngành.
Sau khi Joyoung thành lập một nhóm phát sóng trực tiếp, nó đã không biến đổi doanh số phát sóng trực tiếp thương mại điện tử ngay từ đầu, nhưng tập trung vào việc xây dựng “con người”.
Ngoài chương trình phát sóng trực tiếp của chuyên gia thương hiệu, Joyoung còn cho phép phần tự phát sóng của cửa hàng phát triển và cân bằng với chuyên gia phát sóng trực tiếp. Theo báo cáo, thành phần hiện tại của nhóm phát sóng trực tiếp bao gồm ba phần: một phần đến từ các trường đại học McN; Phần thứ hai là những người quen thuộc với các quy tắc phát sóng trực tiếp của nền tảng; Và loại nhân viên cốt lõi thứ ba đến từ chủ nhà và neo.
“Thương hiệu Joyang chưa bao giờ coi việc phát trực tiếp là một công cụ. Đây là hoạt động tiêu chuẩn của chúng tôi. Trong thời đại này, phát trực tiếp cũng là một trong những kỹ thuật tiếp thị cần thiết cho các thương hiệu.” Xu Nan nói.
Ngoài việc bán hàng hóa, Joyoung Live đã tồn tại được bốn năm. Những gì chúng ta cần làm trong giai đoạn này là sự phổ biến và kết tủa của nội dung.
Khi sự chấp nhận của mọi người các chương trình phát sóng trực tiếp, các hình thức phát sóng trực tiếp trong tương lai đang phát triển theo hướng tinh tế hơn. “Nội dung là một điểm rất quan trọng cho các chương trình phát sóng trực tiếp trong tương lai của chúng tôi và có thể trở thành một vị trí rất cốt lõi cho danh tiếng thương hiệu và hoạt động của người hâm mộ trong tương lai của chúng tôi.” Xu Nan nói.
Đồng thời, toàn bộ thị trường thiết bị gia dụng đã tham gia một kênh phát triển mới. Loạt phát sóng truyền hình trực tiếp đa tần số mới của Joyoung có thể thúc đẩy và tích hợp nhiều doanh nghiệp hơn để cùng nhau di chuyển, và hợp tác với sự bùng nổ lớn hơn của năng lượng phát sóng trực tiếp.
