<img src = "/uploadfile/aiimages/xem xét tiếp thị kịch lớn 2019, đây là bí mật để tạo ra một hit.png" Sau hàng chục trường hợp thành công, Top đã chọn ba trường hợp đại diện nhất, cụ thể là "The Untamed", "The Untamed" và "The Angry Xiangxi", được phát trên video Tencent. Chúng tôi sẽ phá vỡ các bí mật tiếp thị của bộ phim năm 2019 từ các quan điểm của sự sáng tạo, vòng tròn và xuyên biên giới.
Angry Sunshine Xiangxi: Tưởng tượng và tiếp thị sáng tạo
Ngay cả ngày nay khi giao thông là tối quan trọng, sự sáng tạo vẫn là trọng tâm và linh hồn của tiếp thị. Một sáng tạo độc đáo có thể thu hút sự chú ý và tạo ra sự phổ biến. Việc tiếp thị “Xiangxi tức giận” mang lại sự sáng tạo đến cực đoan, từ các sự kiện sáng tạo, các dẫn xuất văn hóa và sáng tạo đến thương hiệu xuyên biên giới, liên kết tài nguyên đa nền tảng đốt cháy tương tác xã hội và tiếp thị giải trí phá vỡ các ràng buộc của các chủ đề và loại hình.
Trước hết, để tránh thảo luận về các khái niệm phức tạp, tiếp thị của chương trình bắt đầu từ những điều nhỏ nhặt, khóa IP đặc biệt của NU Qingji và lên kế hoạch cho một loạt các sự kiện tiếp thị sáng tạo để nhận ra và biết chữ.
Nhóm tiếp thị của bộ phim đã đi đến các khu vực nông thôn của Xiangxi, đã mời Trạm Dậu Xiangxi, và bắt tay với các nghệ sĩ để tạo ra một bản cài đặt nghệ thuật 4.8×4,8×2.4 cho họ, được bao phủ bằng gạo. 72 giờ sau, 10 con gà đã vỗ về mặt đất bằng gạo, và ông chủ con rết khổng lồ và video Tencent “tức giận Xiangxi” xuất hiện trên toàn bộ mạng. Vụ việc nhanh chóng lên men trên các phương tiện truyền thông xã hội như Weibo và các phương tiện truyền thông trực tuyến chính thống như Daily Daily cũng đã in lại nó, hình thành các cuộc thảo luận nóng bỏng và “mổ xẻ bí mật” cũng đã đứng đầu danh sách tìm kiếm nóng.
Cũng xung quanh con gà này, một video lan truyền về “gửi gà lên thiên đàng” cũng đang lên men trên nền tảng trực tuyến. Trong video, Nu Qingji “mặc” thiết bị đặc biệt, thực sự thực hiện giấc mơ “bay” của mình. Cô ấy hạnh phúc và cũng khiến mọi người phấn khích. “Tại sao không lên thiên đàng” không còn là một trò đùa, mà là một “sự nở rộ” trong thực tế. Một loạt các áp phích vui nhộn và bản sao chép bắt nguồn từ video cũng vô lý và ghen tị. Như một cư dân mạng đã nói: “Làm thế nào tôi có thể bắt đầu ghen tị với một con gà?” Tiếp theo, cần phải tăng cường ý nghĩa văn hóa của nó để nó có thể có sức sống lâu dài.
Điều này “Tạo một thành phố trong triển lãm văn hóa chủ đề Xiangxi”, chúng tôi sẽ làm việc với 22 di sản văn hóa vô hình từ XiangxiNgười thừa kế kết hợp nhiều kỹ năng truyền thống như Batik, Miao thêu, thổ cẩm, vẽ Miao, khiêu vũ chùa Maogu với nghệ thuật tiên phong hiện đại, và khéo léo tích hợp nội dung với di sản văn hóa vô hình, đã giành được lời khen ngợi từ ngành và khán giả.
Đồng thời, “H5”, với chủ đề “sửa chữa các di tích văn hóa đáp ứng nền văn minh”, không chỉ cho thấy rõ quá trình phục hồi của ba di tích văn hóa đại diện, mà còn mời người dùng “cá nhân” tham gia vào việc tiếp thị của người dùng. Giá trị này cung cấp lại chủ đề và sự chú ý của chính bộ phim.
Lấy “The Angry Sunshine Xiangxi” làm ví dụ, nhóm tiếp thị đã thiết lập một hệ thống đóng gói tiếp thị đa chiều từ một con gà này sang một bộ phim truyền hình và sau đó là một nền văn hóa thông qua tiếp thị sáng tạo, khiến bộ phim thành công.
“The Untamed”: Làm bất cứ điều gì bạn muốn và đạt được sự phân hạch tiếp thị
Bước đầu tiên để trở thành một hit phổ biến là đạt được sự công nhận của người dùng cốt lõi, và sau đó hoàn thành đường dẫn giao tiếp của vòng tròn lõi – vòng tròn thứ hai – công chúng bên ngoài vòng tròn. Trong hoạt động tiếp thị của “The Untamed”, Tencent Video không chỉ hoàn thành tác động kép của giao thông và danh tiếng thú vị, mà còn tạo ra một kênh chuyển đổi từ người hâm mộ kịch sang người hâm mộ nền tảng bằng cách hiểu biết về cảm xúc của người hâm mộ, tích cực đáp ứng nhu cầu của người dùng và tương tác chuyên sâu với người dùng cốt lõi.
Khi “The Untamed” bắt đầu, một số người hâm mộ phàn nàn rằng chương trình đã được cập nhật quá chậm và yêu cầu “thêm nhiều điểm” để xem hiệu suất sản xuất nội dung nhiều hơn. Sau khi chú ý đến nhu cầu của người hâm mộ cốt lõi, Tencent Video đã ngay lập tức cập nhật “Lịch theo đuổi kịch tính”, đã được điều chỉnh từ 4 tập mỗi tuần đến 6 tập mỗi tuần. Ngoài ra, một loạt các chương trình đặc biệt như “mỹ thuật”, “kiểu dáng”, “hiệu ứng đặc biệt” và “âm nhạc”. Hơn 10.000 ống kính CG đã gây sốc cho thế giới.
Không chỉ vậy, bởi vì “The Untamed” nằm trong danh sách phim truyền hình trực tuyến phổ biến, người hâm mộ không hài lòng với việc phát hành các sản phẩm đặc biệt và nổi bật thường xuyên, hy vọng sẽ tăng cơ hội giao tiếp tương tác ngoại tuyến và “la hét” và “sắp xếp tìm kiếm”. Thật bất ngờ, “Tôi sẽ sắp xếp sau khi tôi nói điều đó.” Ba ngày sau, hơn một chục diễn viên hàng đầu sẽ gặp gỡ người hâm mộ. Phản ứng nhanh của nền tảng cho nhu cầu người dùng chạm vào người hâm mộ. Tại cuộc họp, họ đã thực hiện một “phản ứng điêu khắc cát” một chút như “cha ngỗng bay tự do, mã thông báo sẽ luôn ở bên bạn”, đã trở thành một cuộc tìm kiếm nóng bỏng. Nhiều người dùng kịch đã viết lời cảm ơn theo chủ đề #let The Sand điêu khắc #.
Một người hâm mộ bình thường thở dài trên Weibo: “Nó giống như một người đàn ông lớn làm hỏng” và nhận được hơn 20.000 lượt thích.
Trong hoạt động tiếp thị của “The Untamed”, Tencent Video luôn nhấn mạnh vào việc tích cực giao tiếp với người dùng, truyền đạt sự chân thành trong sản xuất nội dung, thu hút thành công người dùng cốt lõi và nhận ra sự tương tác chuyên sâu giữa nền tảng và người dùng trong các vòng tròn khác nhau. Sau đó, thông qua “Liên minh ý kiến” được hình thành bởi những người hâm mộ cốt lõi, chúng tôi sẽ đoàn kết và kéo người hâm mộ công cộng, và cuối cùng đạt được sự phân hạch của tiếp thị trên vòng tròn.
Ngoài ra, phương pháp tiếp thị tương tác chuyên sâu đáp ứng cũng đã thay đổi sự thuận lợi của người hâm mộ từ bộ phim sang nền tảng. Một bộ phim truyền tải tất cả các bộ phim truyền hình nền tảng và tăng khả năng thuận lợi của nền tảng giữa những người dùng trong vòng tròn.
“Master toàn thời gian”: Phân biệt + Biên giới xuyên, tạo ra một điểm chuẩn cho các bộ phim truyền hình thể thao điện tử
phim thể thao điện tử có chủ đề hẹp và chúng phải đối mặt với vấn đề làm thế nào để phá vỡ vòng tròn trong tiếp thị. Bởi vì điều này, Tencent Video trước tiên khám phá những điểm nổi bật khác biệt của các chuyên gia toàn thời gian, thiết lập các nhãn như phim truyền hình chuẩn thể thể thao điện tử, các bộ phim truyền hình hàng đầu của Thánh trẻ đương đại và điểm chuẩn sáng tạo, và sau đó sử dụng các kênh thẳng đứng phong phú để khởi động nội dung khác biệt, liên kết các tài nguyên xuyên biên giới thông qua các tài nguyên xuyên biên giới trong các ngành công nghiệp khác.
Bộ phim “Master toàn thời gian” là một IP nam và câu chuyện thiếu những dòng tình yêu, vì vậy nó thiếu sự chú ý từ người dùng xã hội nữ. Cuối cùng, video Tencent đã thâm nhập từ trung tâm ra bên ngoài thông qua nội dung khác biệt và các kênh xuyên biên giới từng bước.
Tấn công các nhóm cốt lõi-người hâm mộ IP và người hâm mộ thể thao điện tử, giao hàng được nhắm mục tiêu, thâm nhập một-một. Hơn 10 người chơi thể thao điện tử chuyên nghiệp, hơn 20 mỏ neo thể thao điện tử doulo và Huya, và hơn 5 câu lạc bộ thể thao điện tử chuyên nghiệp nổi tiếng đã ca ngợi và nhận ra các phẩm chất chuyên nghiệp “toàn thời gian” thông qua các hình thức khác nhau. So với vòng tròn thể thao điện tử thực sự, cốt truyện đã được người trong ngành công nhận cao.
Bước 2: Đối với những người có thuộc tính xã hội, người dùng chú ý đến những người nổi tiếng và các chủ đề nóng xã hội có thể tiếp cận họ thông qua các nghệ sĩ và các tài liệu thú vị. Sắp xếp các nghệ sĩ tham gia vào các điểm lập kế hoạch liên quan trong suốt quá trình để tăng sự tham gia của nghệ sĩ và giúp các tìm kiếm nóng tăng lên. Trong trường hợp sai sót xã hội trong chủ đề, nó được liệt kê trên các tìm kiếm nóng khác nhau 70 lần trong toàn bộ quá trình. Về mặt vật liệu, các bộ phim bom tấn thời trang chồi phù hợp với giai điệu của bộ truyện và có cảm giác tương phản nhất định, củng cố các đặc điểm của bộ truyện; Mời các cầu thủ thể thao điện tử chuyên nghiệp bắn cùng nhau, làm nổi bật sự công nhận chuyên nghiệp của bộ truyện và củng cố tinh thần thể thao.
Bước thứ ba là dành cho tất cả người dùng. Họ là một số người lắc lư có thể chiến đấu vì nó. Ví dụ, người dùng nam bình thường, các nhóm nữ theo đuổi ngoại hình và những người quan tâm đến các chủ đề trong khuôn viên trường. Đối với nhóm người này, chúng ta có thể tiếp cận họ thông qua các cảnh chiến đấu đẫm máu và các điểm giao tiếp của nhóm Boy Fresh Boy toàn thời gian.
Trên kênh video ngắn, nội dung tùy chỉnh khác nhau là đầu ra theo các giai điệu khác nhau của Tiktok và Aautofaster, từ âm mưu của Amway đến các thách thức tham gia của công chúng (#Tất cả các chuyên gia xung quanh#tất cả các chuyên gia đang kêu gọi thử thách), tiếp cận người dùng trong các vòng tròn khác nhau.
Đối với người dùng nam, chúng tôi có các cộng đồng nam được nuôi dưỡng sâu sắc và các nền tảng phát sóng trực tiếp như Hupu, Tencent Sports, Huya, Doumu. và tập trung vào thông tin chú ý của khán giả nam để thu hút sự chú ý của người đi đường.
Để mở rộng ảnh hưởng của mình và mở rộng nhiều người dùng ngoại vi nhất có thể, Tencent Video mở rộng tiếp thị ngoại tuyến, thông qua hợp tác xuyên ngành, với Internet Alliance và Meituan, bao gồm hàng triệu nhà ga ở hàng trăm thành phố trên toàn quốc; Hợp tác với Meituan, tổ chức các hoạt động xúc tiến ngoại tuyến và hợp tác với các trường đại học để tổ chức các hoạt động mùa mở đầu của trường.
Từ vòng tròn lõi đến người dùng khối ngoại vi, Tencent Video cuối cùng đã đạt được sự thâm nhập dần dần thông qua nội dung khác biệt và lối chơi xuyên biên giới.
Kết luận
Có ba tình huống và ba cách chơi, nhưng cốt lõi của nó phản ánh sản xuất nội dung của nền tảngTôn trọng, tôn trọng sự sáng tạo tiếp thị và chăm sóc nhu cầu của người dùng. Đối với nội dung, chúng tôi có niềm tin vào dự án và chúng tôi có thể khám phá những điểm nổi bật và khác biệt của dự án. Tôn trọng sự sáng tạo và luôn tạo ra những đổi mới trong tiếp thị để mang lại sự tươi mới cho người dùng; Chỉ bằng cách chú ý đến người dùng, chúng ta mới có thể tôn trọng thị trường, liên tục đáp ứng nhu cầu của người dùng và nắm bắt được trái tim của người dùng. Tóm lại, đó là sử dụng các cách thú vị để truyền đạt nội dung thú vị cho người dùng có nhu cầu và cuối cùng đạt được kết quả có lợi giữa nền tảng và người dùng. Cái gọi là phá vỡ vòng tròn và cái gọi là lượt truy cập là tự nhiên.
