Tác giả | Li Dongyang Nguồn | Giám đốc tiếp thị
Sau khi Double 11 Double 12, Giáng sinh là “Người thu hoạch giao thông” tiếp theo và lễ hội tiếp thị nóng cuối cùng hàng năm. Thương hiệu sẽ tự nhiên không bỏ lỡ cơ hội tiếp thị cuối cùng này và đạt được kết quả.
Làm thế nào để nổi bật so với thông tin quảng cáo Giáng sinh lớn? Các thương hiệu chung xuyên biên giới đã trở thành một phương tiện rất hiệu quả để thu hút sự chú ý của người dùng vì tính chính của họ. Tuy nhiên, đồng thương hiệu xuyên biên giới không phải là một tình huống có lợi. Kiểm tra khả năng toàn diện của thương hiệu từ sáng tạo đến sản phẩm đến tiếp thị.
Trong sự kiện tiếp thị Giáng sinh này năm nay, Pizza Hut và Oreo, hai người khổng lồ trong “ngành công nghiệp bánh”, đã hợp tác để tạo ra một sự kết hợp sáng tạo của các cú đấm từ sáng tạo đến các sản phẩm đồng thương hiệu đến tương tác, mà không chỉ thu hút sự chú ý của người dùng, mà còn là một tiếp thị tuyệt vời cho thương hiệu.
Tạo các sản phẩm có thương hiệu chung lật đổ
gợi lên sự ngây thơ như trẻ con tuyệt vời của thế giới trưởng thành và kích động sự chú ý
Thương hiệu thực sự thành công xuyên biên giới không chỉ là tạo ra những mánh lới quảng cáo tiếp thị, mà còn mang lại cho người tiêu dùng trẻ hơn thông qua đổi mới sản phẩm. Thực tế có rất ít sản phẩm có thương hiệu chung có thể thực sự để lại dấu ấn trong trái tim của người tiêu dùng. Đối với các thương hiệu, nếu khái niệm thương hiệu không được tích hợp vào lớp sản phẩm, hiệu ứng tích cực tiếp theo của đuôi dài sẽ không rõ ràng.
Pizza Hut rõ ràng là nhận thức rõ về điều này. Lần này, nó đã hợp tác với Oreo để tạo ra một sản phẩm chung “Pizza đông lạnh”. Thiết kế sản phẩm không chỉ tích hợp các đặc điểm sản phẩm và nguyên liệu thô của cả hai bên, mà còn mạnh dạn đổi mới về kiểu dáng và phong cách thiết kế, tạo ra một tác động lật đổ trực quan.
Trước hết, sản phẩm đồng thương hiệu là một sự đổi mới đột phá khác trong Pizza Hut trong hai năm qua – một chiếc bánh pizza đột phá. Sản phẩm hai lớp đã được thay đổi thành một sản phẩm ba lớp, sản phẩm đầu tiên trên thị trường. Bốn chất trám chính Oreo phổ biến đã được thay thế trên đỉnh của bánh, và kem sữa chua dày và kem vani đã được thêm vào.
Quan trọng hơn, trên các yếu tố, sản phẩm cũng tích hợp các đặc điểm vui vẻ của Pizza Hut và các thuộc tính vui tươi của Oreo và tích hợp các giá trị văn hóa của thương hiệu. Sự tôn vinh này đối với văn hóa thương hiệu giúp thị trường dễ dàng hơn và người tiêu dùng trả tiền cho nó, và cũng mang đến cho thương hiệu chung này một ý nghĩa văn hóa sâu sắc.
Đồng thời, dựa trên nhu cầu thẩm mỹ của những người trẻ tuổi ngày nay và những hiểu biết của người tiêu dùng vào ngày Giáng sinh, Pizza Hut sẽ thêm gạc độc đáo để tạo ra bầu không khí Giáng sinh và tạo ra một chiếc bánh pizza ngọt ngào độc đáo. Nó có thể trình bày trực giác về bầu không khí và lễ kỷ niệm Giáng sinh với những món ăn ngon, gợi lên nóSự ngây thơ giống trẻ con mơ mộng của thế giới loài người tối đa hóa sự chú ý.
Cửa hàng chủ đề nhập vai ngoại tuyến
Tham gia chuyên sâu vào các tương tác, củng cố tâm trí thương hiệu
với những thay đổi của thời đại, nhu cầu của giới trẻ đối với việc phục vụ không chỉ đẹp và ngon lành mà còn kéo dài đến trải nghiệm môi trường. Đặc biệt là trong Giáng sinh, kinh nghiệm môi trường và ý thức của nghi lễ thậm chí còn quan trọng hơn. Pizza Hut Crosses Oreo và tạo ra các chủ đề ngoại tuyến pop-upshop để cung cấp cho người tiêu dùng trải nghiệm cảnh ngày lễ.
Ngoài ra, Pizza Hut đã mở rộng lưu lượng truy cập chủ đề chung trực tuyến và mức độ phổ biến để ngoại tuyến bằng cách hẹn gặp phiếu giảm giá mua lại bằng các lối vào sự kiện được chỉ định và áp dụng phương pháp bán hàng phiên bản giới hạn để tạo ra sự khan hiếm sản phẩm.
Không giống như các cửa hàng pop-up chủ đề chung, Pizza Hut đã thực hiện một mẹo với tương tác chuyên sâu trong các hoạt động chủ đề ngoại tuyến, như DIY Pizza hoặc Cookie tùy chỉnh, cho phép người dùng tham gia vào quy trình sản xuất của sản phẩm. Ngoài ra còn có một bức tường nhận phòng Giáng sinh để người tham gia đăng ký và chụp ảnh với Kols. Thông qua sự tham gia tương tác, nhận thức của người dùng về các sản phẩm chung được tăng lên và nhận thức về thương hiệu của người dùng được tăng cường.
& lt; & lt; & lt; & lt; & lt vuốt để xem hình ảnh tiếp theo> Hỗ trợ những người tham gia làm bánh pizza DIY và chụp ảnh không chỉ làm tăng bầu không khí Giáng sinh và vui vẻ, mà còn khiến người tiêu dùng cảm thấy nghi thức về Giáng sinh, do đó nhận ra sự công nhận giá trị văn hóa của thương hiệu.
Thông qua việc tạo ra các cửa hàng trải nghiệm ngoại tuyến, chúng ta có thể thấy rằng Pizza Hut tuân theo khái niệm tiêu dùng mới và trở nên rất độc đáo trong các chiến lược tiếp thị! Bằng cách đào sâu vào lối sống của những người trẻ tuổi thích chơi và chia sẻ, họ không chỉ xuất hiện tài nguyên kiểm tra người nổi tiếng trực tuyến mà còn cung cấp các cơ hội đồng sáng tạo sản phẩm, thỏa mãn việc thực hiện giá trị bản thân của người tiêu dùng, nhấn mạnh sự tự tồn tại, thiết lập liên kết cảm xúc với người dùng và củng cố tâm trí của thương hiệu.
Hai “vòng tròn bánh” được kết nối với nhau
Có những kết quả đáng chú ý và giọng nói của thương hiệu đã tăng vọt
thương hiệu xuyên biên giới đầu tiên tập trung vào chủ đề. Pizza Hut và Oreo là hai nhóm cà phê lớn, một là một người khổng lồ phục vụ chuỗi và một là một “người nổi tiếng trực tuyến” của hàng tiêu dùng di chuyển nhanh, có nhiều điểm nổi bật.
Pizza Hut luôn truyền tải khái niệm thu thập và ăn mừng cho công chúng. Với “Bánh lớn” ngon – pizza là hình ảnh thương hiệu của nó, Oreo được gọi là cookie vui tươi nhất. Vào ngày Giáng sinh, cả hai bên đều cho phép mình đi không giới hạn, điều này chắc chắn là một bản nâng cấp của chủ đề thương hiệu.
Đồng thời, các liên minh thương hiệu cũng cần khám phá sâu các thuộc tính độc đáo của nhau và tạo ra các phản ứng hóa học tốt thông qua sự chồng chất để khuếch đại giá trị thương hiệu lên trên. 【/S2/pizza Hut dựa trên bối cảnh kinh nghiệm của lễ kỷ niệm bữa tiệc của chính nó, tại United PizzaDựa trên các đặc điểm, nó kết hợp các đặc điểm “vui nhộn” của bên kia, giải quyết hai vấn đề lớn của “nơi ăn” và “ăn gì” cho các bữa tiệc Giáng sinh, do đó làm cho nó trở thành một điểm nổi bật lớn của tiếp thị Giáng sinh.
Ngoài ra, ở cấp độ tiếp thị trẻ trung, cả hai thương hiệu đã thực hiện các bước để đổi mới, tìm kiếm sự đổi mới và thay đổi, phù hợp với sở thích của những người trẻ tuổi. Đây cũng là lý do tại sao sự kiện này đánh bại nó. Thái độ tiếp thị nhất quán và diễn ngôn thương hiệu giữa hai bên đã liên tục củng cố hình ảnh thương hiệu trẻ hơn.
Đối với tất cả các thương hiệu, giải mẫn cảm với các thói quen tiếp thị và ngưỡng chú ý của người tiêu dùng cao nhất là những vấn đề phổ biến cần được xử lý. Đằng sau tiếp thị xuyên biên giới Pizza Hut, là suy nghĩ cuối cùng về đổi mới sản phẩm và trải nghiệm người tiêu dùng, phá vỡ thói quen tiếp thị ban đầu, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm mới lạ khác, tận dụng sự chú ý của người dùng và làm nổi bật các thuộc tính thương hiệu thú vị và thú vị.
Kết luận [/s2/]
Ở cấp độ tiếp thị xuyên biên giới, Pizza Hut không chỉ sử dụng các phương pháp in và đóng gói đơn giản, mà là chọn thách thức đổi mới sản phẩm tốn năng lượng nhất. Ví dụ, trà Lele xuyên biên giới được ra mắt bởi HOT DRY NOODLES, được ra mắt bởi thương hiệu thời gian Cai được tôn vinh theo thời gian của Hubei, đã ra mắt pizza hút thuốc. Lần này, “pizza đông lạnh” khăng khăng truyền đạt các khái niệm thương hiệu với tinh thần sản phẩm cuối cùng, làm mới nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu và đạt được hiệu quả phá vỡ.
