<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/Tỷ lệ chuyển đổi của trang đích giảm từ cả điểm tránh và điểm tối ưu hóa và tỷ lệ chuyển đổi tăng 29%! Nói một cách đơn giản, nó đề cập đến trang đầu tiên mà khách truy cập nhấp để nhập qua các kênh như bên trong và bên ngoài trang web. Trong quảng cáo phân phối luồng thông tin doanh nghiệp, chúng tôi không chỉ truyền đạt chính xác các điểm bán hàng độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ trong trang đích, mà chúng tôi cũng nên tăng cường tình bạn khi tương tác với người dùng để thu hút khách hàng hoàn thành chuyển đổi. Trang đích là cốt lõi của sự biến đổi, và không cần phải nói. Làm thế nào để giúp các nhà quảng cáo giải quyết các điểm đau của việc xây dựng trang web và dễ dàng có trang đăng nhập của riêng họ? Nên bắt đầu từ hai khía cạnh của các điểm tránh và số lượng điểm được tối ưu hóa: 1. Tránh các điểm
1. Sau khi giao hàng, bạn có thể sửa đổi trang đăng nhập theo ý muốn.
2. Tránh không liên quan gì đến bản sao/tài liệu của hình ảnh lối vào
Hình ảnh nhập cảnh và bản sao tiêu đề là những yếu tố chính thu hút người dùng đăng nhập vào trang. Do đó, cài đặt nội dung của trang đích phải phù hợp với bản đồ lối vào để tiếp tục khơi dậy sự quan tâm của khách hàng và kích thích hành vi chuyển đổi.
3. Chạm vào bất kỳ vị trí nào trên màn hình của trang đăng nhập để kích hoạt tải xuống
Trang đăng nhập này không được sử dụng bởi các doanh nghiệp và nó sẽ ảnh hưởng đến khả năng thuận lợi của người dùng đối với các doanh nghiệp, vì người dùng có thể kích hoạt tải xuống miễn là họ vào màn hình cảm ứng, điều này dễ dàng được báo cáo bởi người dùng. Và rất khó để vượt qua đánh giá phương tiện bằng cách nhấp vào để kích hoạt tải xuống ở bất cứ đâu.
2. Điểm tối ưu hóa
1. Gửi nút Tối ưu hóa nút
rất quan trọng đối với các trang đăng nhập vì nó liên quan trực tiếp đến tỷ lệ chuyển đổi cuối cùng. Các doanh nghiệp nên học cách sử dụng nhiều phương tiện khác nhau để làm cho các nút hấp dẫn, chẳng hạn như màu sắc bắt mắt và bản sao mạnh mẽ.
Theo thử nghiệm AB chính thức của Toutiao, lấy trang đích của quảng cáo xe hơi làm ví dụ, sau khi bản sao nút được thay đổi từ “gửi” thành “gửi nhu cầu của bạn”, chi phí chuyển đổi của trang đích giảm 18,3%.
2. Tăng bộ đếm để tối ưu hóa biểu mẫu
1) kích thích khách hàng điền vào biểu mẫu bằng cách gửi số lượng biểu mẫu hoặc giảm giá;
2) nên giảm số lượng trường biểu mẫu từ nhiều xuống còn 2-4. Một mặt, nó có thể giảm chi phí lấp đầy của người dùng; Mặt khác, nếu có nhiều trường mẫu, tỷ lệ chuyển đổi sẽ tồi tệ hơn;
3) Các doanh nghiệp nên áp dụng kiểu dáng được sắp xếp hợp lý;
3. Avatar: Logo công ty nổi bật lợi thế
Hình ảnh tiêu đề là điều đầu tiên khách hàng nhìn thấy đối với các sản phẩm của công tyThông tin, vì vậy các công ty nên sử dụng hình ảnh văn bản ngắn và mạnh mẽ để đánh dấu nội dung chính của trang và thu hút sự chú ý của người dùng để thu hút người dùng. Bằng cách so sánh dữ liệu từ các trang đích trước, người ta thấy rằng các chính sách ưu tiên hiển thị tiêu đề được chuyển đổi tốt hơn, điều này có thể phản ánh tốt hơn trọng tâm của sản phẩm. Hơn nữa, sự tiếp xúc của logo của công ty không chỉ có thể tăng sự chứng thực thương hiệu mà còn tăng cường ý thức tin cậy của người dùng.
3. Lấy ngành công nghiệp ô tô làm ví dụ, các điểm chính để hiện thực hóa tối ưu hóa trang đích
1. Cài đặt màn hình chính
1) Mô tả tình huống lý tưởng; 2) phản đối hiện trạng; 3) cho thấy sự thật đánh vào trái tim của mọi người; 4) Đặt hành động rõ ràng;
Nút CTA cho thấy các công ty áp dụng phương thức “động từ + danh từ”, người dùng dễ chấp nhận hơn. Lưu ý: Hai người không thể tách rời và thứ tự không thể đảo ngược. Ví dụ: chi phí trang trí bao nhiêu để trang trí? Bấm để có được một ngân sách báo giá miễn phí để kích thích người dùng thực hiện hành động tiếp theo.
Khi hướng dẫn người dùng điền vào các biểu mẫu, họ cũng nên đảm bảo quyền riêng tư và bảo mật của thông tin ở dạng người dùng, để người dùng có thể cảm thấy thoải mái với thông tin cá nhân của họ, đặc biệt là trong mùa cao điểm của ngành.
2. Hãy chú ý đến việc sao chép và kích thích điểm đau của người dùng
Các tính năng ≠ điểm bán điểm ≠ điểm mua; Tăng cường thuyết phục: Phù hợp với các điểm bán hàng tương ứng với các điểm mua, và sau đó giới thiệu các đặc điểm ngược. Ví dụ, bằng cách tiết kiệm thời gian và thuê một ngôi nhà, thúc đẩy một cuộc sống gia đình lành mạnh, và cuối cùng giới thiệu một điểm bán hàng làm việc nhà ít hơn 100 công việc nhà.
Khuyến cáo rằng các công ty xóa các từ trừu tượng và khó khăn. Ví dụ: chèn trực tiếp logo “giám sát xây dựng 5S”, nhưng nhiều người dùng không biết ý nghĩa cụ thể của nó. Các doanh nghiệp có thể thay đổi thành các từ cụ thể, chẳng hạn như: “Phát thải formaldehyd của tất cả các bảng nhập khẩu là ≤0,5mg/L và tiêu chuẩn bảo vệ môi trường tốt hơn ba lần so với tiêu chuẩn quốc gia.”
Khi đưa ra các đối số, việc sao chép nên được tích hợp với cảnh để giảm các mô tả mô tả, nghĩa là sao chép “áp lực cao, thực tế thấp”. Ví dụ, mặc dù các từ “sáu công nghệ điểm chuẩn, công nghệ xây dựng tiên tiến và mô hình trang trí ngành” rất hào phóng, người dùng không thể nhìn thấy những lợi thế của công ty ngay từ cái nhìn đầu tiên và rất khó hiểu. “Thời gian làm việc trung bình của người lao động vượt quá 10 năm và tỷ lệ hài lòng xây dựng vượt quá 95%”
3. Từ quan điểm của khán giả
Bản sao được thiết kế cho những người ra quyết định, không phải cho người dùng.
Chi phí là những gì người dùng quan tâm nhiều nhất, vì vậy các thương hiệu công ty nên giảm giá giá cho người dùng trực quan hơn.
4. Các thói quen với màn hình giảm giá
Hashbacks và giảm giá được ưu tiên hơn giảm giá. Chúng tôi nên sử dụng các từ khóa như “thời gian giới hạn”, “miễn phí” và “miễn phí”. Theo các bài kiểm tra của Netizens, từ “Mua một nhận được một miễn phí” hấp dẫn hơn “giảm giá năm”.
