<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/Phỏng vấn độc quyền với JD Molybdenum Media Chen Lei: Tạo một nền tảng tiếp thị kỹ thuật số giúp người dùng hạnh phúc hơn. Tận hưởng sự tiện lợi do Internet của mọi thứ từ du lịch đến chơi. Dưới đây là thiết bị trượt tuyết tốt nhất để bạn thưởng thức. Nó sẽ tự động trả lại thiết bị trượt tuyết để đảm bảo rằng bạn có thể nhận được thiết bị hoàn toàn mới vào ngày hôm sau. Khi bạn rời khỏi sân tuyết, bạn không cần phải mang nó về nhà để bạn có thể đi du lịch mà không có gánh nặng. Đây là dự án Chongli Prince City Town dưới thời Zhonghe, nơi đã tham gia sâu vào việc xây dựng JD.com Molybdenum Media.
Kỳ nghỉ trượt tuyết chỉ là một tính năng của thị trấn này. Những gì Chongli Taizicheng Town cuối cùng đạt được năm lợi thế cốt lõi của trung tâm giao thông, các dịch vụ cấp độ thành phố, kinh nghiệm nghỉ mát và giải trí, thị trấn thông minh và nền tảng chuột để đạt được định vị dự án “gia đình, toàn thời gian, bốn mùa giải trí quốc tế và điểm đến kỳ nghỉ”. Đằng sau này là JD.com Molybdenum Media cung cấp một giải pháp tiếp thị kỹ thuật số mới tích hợp “màn hình thông minh + dữ liệu lớn + công nghệ AI”.
Năm ngoái, Chen Shengqiang, Giám đốc điều hành của JD Digital Branch, đã phát hành một phân khúc kinh doanh mới – JD.com Molybdenum Media và đã cho JD.com Molybden Media một định vị kinh doanh rõ ràng – “Nền tảng tiếp thị kỹ thuật số dựa trên Internet of Things”. Tại hội nghị JDD năm nay (Hội nghị Nhà thám hiểm Công nghệ Toàn cầu 2019), một tiếp thị thành công đã phỏng vấn Chen Lei, phó chủ tịch bộ phận kinh doanh kỹ thuật số JD.com và tổng giám đốc của JD.com Molybdenum Media. Dựa trên định vị của chính mình và sự hiểu biết sâu sắc về ngành công nghiệp, ông đã tóm tắt ba từ khóa của JD.com Molybdenum Media trong năm qua: đồng xây dựng cảnh, trách nhiệm tiếp thị và công nghệ truyền thông thông minh.
Chen Lei, phó chủ tịch của bộ phận kinh doanh kỹ thuật số JD.com và tổng giám đốc của JD.com Molybdenum Media
Break qua các ranh giới
JD.com của những cảnh trong hơn một năm. Cho đến nay, JD.com Molybdenum Media đã tích hợp hơn 10 triệu phương tiện truyền thông, bao gồm trung bình hơn 400 triệu người mỗi ngày, đạt năm kịch bản lớn trong cộng đồng, du lịch, bán lẻ, văn phòng và công cộng, bao gồm hơn 300 thành phố. Kịch bản đồng xây dựng cho thấy khả năng tích hợp phương tiện truyền thông của JD.com Molybdenum Media và khái niệm đồng xây dựng của Chi nhánh kỹ thuật số JD.
Hội tụ phương tiện có thể mang lại ảnh hưởng rất lớn, nhưng đối mặt với sự phức tạp ngoại tuyến ngày nayĐây không phải là một nhiệm vụ dễ dàng để tổng hợp một số lượng lớn các nhóm truyền thông trong các kịch bản đa dạng. Chen Lei thừa nhận rằng rất khó để số hóa phương tiện ngoại tuyến và điều này không thể đạt được qua đêm. JD.com Molybdenum Media cũng gặp nhiều khó khăn trong quá trình tổng hợp phương tiện ngoại tuyến. Trong sự phát triển của năm nay, JD.com Molybdenum Media đã có thể cung cấp cho ngành công nghiệp các dịch vụ quảng cáo toàn bộ quá trình thông qua nghiên cứu và phát triển và hợp tác độc lập và đồng xây dựng, và liên tục giúp những người yêu cầu và nhà cung cấp giải quyết nhu cầu thực tế. Đây là “Ma trận truyền thông cổng thông tin ngoại tuyến đầu tiên được phát hành bởi JD.com Molybdenum Media ở Trung Quốc.
Trong ma trận này, JD.com Molybdenum Media đang làm việc chăm chỉ để xây dựng một thị trường giao thông ngoại tuyến với mọi người làm cốt lõi, tích hợp ba hệ sinh thái chính của quảng cáo, dịch vụ và giao dịch thông qua các kết nối POI để hiện thực hóa sự chuyển đổi tròn của lưu lượng truy cập trực tuyến và ngoại tuyến, do đó, mọi vị trí và mọi màn hình thông minh có thể tối đa hóa giá trị của nó. Chen Lei giải thích. “Để tạo thành một ma trận lấy con người làm trung tâm cho phương tiện truyền thông nhỏ là khái niệm được gọi là ma trận truyền thông.” Ranh giới ở đây đề cập đến ranh giới không nên tồn tại trực tuyến và ngoại tuyến. Chen Lei nói, “Tích hợp lưu lượng truy cập thực tế ngoại tuyến và dữ liệu lớn trực tuyến để cho phép người dùng lấy thông tin họ muốn, hãy để các nhà quảng cáo đặt họ ở nơi họ cần và làm cho chủ sở hữu phương tiện quản lý tài nguyên của họ dễ dàng hơn. Tưởng tượng làm thế nào các màn hình lớn thông minh có thể thực sự đạt được kết nối? Đối với các thương hiệu, khi họ không còn hài lòng với dữ liệu được tiếp xúc với các thương hiệu, họ có yêu cầu cao hơn về nội dung, tương tác, độ chính xác và hiệu quả của quảng cáo và họ cũng đang tìm kiếm các kênh quảng cáo đa dạng nói chung.
JD.com Molybdenum Media tin rằng đối với các nhà quảng cáo, ba giai đoạn của việc đầu tư trước, đầu tư giữa và sau đầu tư phải đối mặt với các vấn đề như lựa chọn điểm, giám sát phát sóng và đánh giá hiệu ứng định lượng. Với các khả năng kỹ thuật của nó như trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn, Internet of Things, blockchain, v.v., phương tiện truyền thông Molybdenum JD.com có thể cung cấp cho các nhà quảng cáo các nhà quảng cáo với phân tích mục tiêu đa chiều và phân tích phân tích giao hàng trước khi giao hàng theo cách cung cấp theo cách cung cấp. Chen Lei nhấn mạnh: “Giống như khả năng truy xuất nguồn gốc của quảng cáo trực tuyến, quảng cáo ngoại tuyến cũng cần phải làm điều tương tự. Trước hết, chúng ta cần thực hiện một cơ chế đo lường. Từ quan điểm này, JD.com có tài trợ tự nhiên. Quản lý thông minh, lưu trữ dữ liệu, mã hóa truyền, sửa chữa lỗ hổng, v.v. và có thể cung cấp tùy chỉnh chuyên sâu cho các kịch bản khác nhau. Đó là trung tâm thần kinh của hệ thống quảng cáo Internet of Things; Mặt khác, nó ngưng tụ màn hình cong công nghệ mới nhất, màn hình tự nhẹ và màn hình trong suốt với công nghệ mới nhấtCác màn hình thông minh mới như màn hình sáng và màn hình ba chiều đã được cài đặt và đưa vào thị trường. “Sáp nhập Kiếm đôi” của Moos và IoT có thể nhận ra tất cả các chức năng quan trọng của tất cả các thiết bị IoT hiện tại và có thể được điều khiển từ xa, cho phép các màn hình lớn thông minh thực sự kết nối và kết nối.
Chen Lei đã giải thích cho các phóng viên những lợi thế của JD.com Molypden Media: “Truyền thông ngoài trời ngoại tuyến truyền thống chỉ hiển thị màn hình ở vị trí để chia sẻ sự chú ý của người dùng. Đất đai Zhonghe và đặt thiết bị IoT vào địa điểm. Chen Lei nhấn mạnh: “Quảng cáo hiệu ứng sản phẩm là trung tâm của người tiêu dùng. Chỉ khi các quảng cáo có giá trị mới có thể có cái gọi là hiệu ứng và thương hiệu.” Trên cơ sở này, JD.com Molybdenum Media tích hợp các khả năng công nghệ kỹ thuật số, tài nguyên truyền thông trực tuyến và ngoại tuyến và nền tảng sản phẩm dịch vụ tiếp thị một cửa để tạo ra “Kế hoạch ngôi sao Molybdenum” với năng lượng khổng lồ. Chương trình STAR Molybdenum hỗ trợ các chức năng như giảm dân số mục tiêu và sàng lọc nồng độ. , có thể giúp các thương nhân sàng lọc và tối ưu hóa các điểm đầu tư trước đầu tư và nhận ra tiếp thị trước thị trường dựa trên kịch bản; Trong trung hạn, dựa vào mạng lưới hậu cần 140.000 Courier của JD Logistics, tạo ra các bản đồ truyền thông giám sát ngoại tuyến một cách nhân tạo để nhận ra các nền tảng giám sát màn hình không điện tử và giám sát màn hình điện tử; Trong giai đoạn hậu đầu tư, bằng cách truy tìm chiến lược trước đầu tư, so sánh lập luận và hiệu ứng đầu tư khôi phục đa chiều, giúp đạt được tối ưu hóa sau đầu tư bền vững và tiếp thị thứ cấp.
minh bạch và hiệu quả
Tạo một kế hoạch giám sát và phát lại quảng cáo ngoài trời cho tất cả các kịch bản ngoại tuyến
Trên đường để tích hợp các sản phẩm và hiệu ứng, để đạt được kết quả giành chiến thắng giữa nhu cầu và người dùng, tiếp thị quảng cáo ngoài trời thường cần để giải quyết nhiều điểm đau. Tổng số lượng phân phối phương tiện truyền thông ngoài trời tiếp tục tăng, nhưng các kịch bản ngoại tuyến phức tạp đã thực hiện giám sát quảng cáo ngoài trời gặp phải nhiều khó khăn, chẳng hạn như chứng chỉ giám sát không đều, quy trình xem xét thủ công mờ đục và chu kỳ giám sát dài.
Vào tháng 5 năm nay, JD.com Molybdenum Media và mọi người hàng ngày đã đạt được sự hợp tác chiến lược trong truyền thông kỹ thuật số. Hai bên đã cùng soạn thảo các thông số kỹ thuật kiểm soát truyền thông kỹ thuật số đầu tiên của ngành công nghiệp và các tiêu chuẩn ngành công nghiệp màn hình điện tử được xây dựng cùng với các bên liên quan trong ngành. Có thể thấy rằng trong quá trình đào sâu ngành công nghiệp, JD.com Molybdenum Media nhận ra rằng cả hai tổ chức có thẩm quyền và doanh nghiệp thương mại nên chịu trách nhiệm cho tương lai của toàn bộ ngành công nghiệp. “Điều này sẽ làm cho người dùng của chúng tôi cảm thấy hạnh phúc hơn.” “M+” áp dụng công nghệ blockchain, làm tăng giám sát và phát sóng, do đó thông tin được tải lên không thể bị giả mạo; Sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo, thông tin hình ảnh được gửi bởi thiết bị đầu cuối di động có thể tự động xác định cảnh, vị trí, nội dung, thời gian và thông tin khác. Đồng thời,Các tài nguyên mạnh mẽ của 140.000 chuyển phát nhanh ngoại tuyến của JD Logistics có thể nhận ra việc chụp và tải lên thông tin quảng cáo ngoài trời trên cả nước, đảm bảo tính xác thực và hiệu quả. Dựa trên điều này, cả hai bên có thể cung cấp thông tin quảng cáo và dịch vụ dữ liệu bao gồm cộng đồng, văn phòng, du lịch và các kịch bản khác trên toàn quốc, bao gồm các dịch vụ giám sát và báo cáo dựa trên các hệ thống dữ liệu lớn, dịch vụ chỉ báo phân phối dữ liệu ngoại tuyến, dịch vụ báo cáo dữ liệu, v.v.
jd.com Molybdenum Medium Thế vận hội.
Dựa trên ba từ khóa của việc đồng xây dựng kịch bản, trách nhiệm tiếp thị và công nghệ truyền thông thông minh, JD.com Molybdenum Media, một công ty con của JD Digital Branch, sẽ tham gia vào các hoạt động quảng cáo và tiếp thị của Chongli Prince Town và việc xây dựng các giải pháp kỹ thuật số và kỹ thuật số. Chúng tôi cũng sẽ sử dụng các khả năng của JD.com Group trong hậu cần thông minh và mua sắm doanh nghiệp để xây dựng các hệ thống có liên quan cho Hoàng tử Town, và nỗ lực mọi nỗ lực để đảm bảo hoạt động thông minh của Hoàng tử Town ở Chongli.
Trong một cuộc phỏng vấn độc quyền với “Tiếp thị thành công”, Yao Qihuai, đồng chủ tịch của Zhonghe Land Co., Ltd. Ông tin rằng dự án Thế vận hội mùa đông đã tổng hợp các khả năng kỹ thuật và quy trình được phát triển độc lập bởi nhiều công ty Trung Quốc, vì vậy các nhà khai thác chủ yếu sử dụng các thương hiệu địa phương. Mặc dù chính thị trấn Chongli Taizicheng có gen cung cấp lưu lượng hành khách cho đường sắt tốc độ cao, Thế vận hội mùa đông và các khu nghỉ mát trượt tuyết, cách sử dụng dữ liệu lớn, AI và các công nghệ khác để giúp thị trấn cung cấp trải nghiệm người dùng thoải mái là giá trị cốt lõi mà Zhonghe Land muốn thể hiện. Về vấn đề này, chi nhánh kỹ thuật số JD.com chắc chắn là đối tác tốt nhất và sự lựa chọn tốt nhất cho nhà cung cấp dịch vụ hoạt động kỹ thuật số của Chongli Taizicheng.
Chen Lei cũng bày tỏ sự tự tin của mình vào chi nhánh kỹ thuật số JD. “Chỉ bằng cách tích hợp tất cả các khả năng có thể đạt được. Dựa trên phương tiện truyền thông ngoại tuyến, các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo truyền thống, khả năng hậu cần ngoại tuyến và khả năng phân tích dữ liệu lớn, những điều này là không thể thiếu. Ngoài JD.com, không có công ty thứ hai nào có khả năng tích hợp toàn bộ chuỗi sinh thái. Khu vực tích hợp Bắc Kinh Tianjin-Hebei trong tương lai. Chen Lei nhấn mạnh cụ thể: “Trong quá trình này, dữ liệu lớn là liên kết quan trọng nhất trong việc thúc đẩy nền kinh tế thông qua du lịch.” Bức ảnh trong tương lai của JD.com Molybden Media tích hợp phương tiện kỹ thuật số đang dần mở ra. Trong tương lai, JD.com Molybden Media sẽ tập trung vào thị trường chìm và liên tục khám phá sự phân phối dân số và lối sống của thị trường chìm.Nó được sử dụng để chiếm các kịch bản quan trọng của ba thành phố chìm lớn như du lịch, cộng đồng và trung tâm mua sắm, và tỏa ra các khu kinh doanh cốt lõi để cải thiện hiệu ứng chuyển đổi của thị trường chìm.
