Hãy để đếm ngược đầy ý nghĩa nghi lễ, chính xác đến vài giây. Ngoài việc chào đón chuông năm mới, còn có thương mại điện tử trực tiếp.
Vẫn còn một ngày trước khi kết thúc năm 2020, và thương mại điện tử trực tiếp sắp bước vào năm thứ sáu.
Năm 2016, nó đã được sinh ra. Nó chính thức trở nên phổ biến vào năm 2019. Ngày nay, “không nói chuyện vô nghĩa, giành giải thưởng trước và sau đó nói về nó” và “OMG, mua nó” đều được biết đến. Người ta nói rằng ngành công nghiệp Internet thay đổi nhanh chóng. Nhưng đến năm 2020, sự phổ biến của thương mại điện tử sống sẽ ngày càng trở nên phổ biến.
Không thể tránh khỏi, lửa và nguy hiểm ảo sẽ theo sau. Kể từ đầu năm, các thương nhân trực tuyến và ngoại tuyến đã đổ xô ra thị trường; Vào giữa năm, các nền tảng Internet lớn đã tranh giành đất đai và chiến đấu liên tục; Cuối năm, ngành công nghiệp đã cạo xương để chữa độc, và đã có những nghi ngờ liên tục từ các cơ quan quản lý và người tiêu dùng … ngành công nghiệp thương mại điện tử trực tiếp cũng đã trải qua một năm 2020. cho các liên kết). Vào ngày cuối cùng, hãy để xem xét các thay đổi của bộ ba thương mại điện tử trực tiếp và nói lời tạm biệt với năm 2020 phi thường này. Bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh, bắt đầu năm nay là đầy không khí ảm đạm. Các nhà hàng bị đóng cửa, phim và chương trình truyền hình thờ ơ, các nhà máy bị đóng cửa … các ngành công nghiệp ngoại tuyến buộc phải “đóng băng”.
Mọi người sống cuộc sống bị cô lập tại nhà và dành nhiều thời gian trên thị trường trực tuyến. Thương mại điện tử trực tiếp trở nên phổ biến năm ngoái đã trở nên sống động. “Trong dịch bệnh, tôi cảm thấy rằng việc xem và tăng người hâm mộ trong phòng phát sóng trực tiếp đã tăng lên đáng kể”, Taobao neo “Loli nhỏ của Haumiyazaki” nói với Xiao Bangjun.
Nhiều thương nhân đã theo dõi giao thông và nắm vững “rơm tiết kiệm cuộc sống” của phát trực tiếp.
“Thật khó khăn, mọi người gần như bị sụp đổ về mặt tinh thần.” Vào đêm muộn ngày 31 tháng 1 năm 2020, Sun Laichun, người sáng lập Lin Qingxuan, đã dành gần 6 giờ để viết một lá thư có tên là “một lá thư cho khoảnh khắc đen tối nhất”.
Anh ấy điều hành một chuỗi cửa hàng làm đẹp ngoại tuyến. Trong dịch bệnh, 157 cửa hàng của công ty đã phá sản và hơn 170 cửa mở được giao dịch yếu. Trong sáu ngày, hiệu suất tổng thể giảm 90%. “Tôi không thể giữ trong hai tháng.” Sun Laichun nghĩ về kế hoạch tồi tệ nhất.
Một ngày sau khi bức thư được gửi, Taobao sống mở rộng một nhánh ô liu cho anh ta. Lin Qingxuan đã dành một tuần để nhanh chóng thiết lập một tài khoản ma trận phát sóng trực tiếp của công ty. Trong vòng đầu tiên, công ty đã tuyển dụng hơn 470 hướng dẫn mua sắm và các cửa hàng ngoại tuyến trở thành phòng phát sóng trực tuyến.
Vào ngày lễ tình nhân, Sun Laichun đã phát sóng trực tiếp đầu tiên trong đời. Trong 2 giờ, số lượng người xem đã vượt quá 60.000 và doanh số lên tới gần 400.000. “Nó tương đương với doanh số của một số thành phố cấp tỉnh trong bốn tháng.” Quá trình tự cứu hộ là rất nhanh. Kể từ ngày 15 tháng 2, màn trình diễn của Lin Qingxuan đạt 145% cùng kỳ năm ngoái và một số cửa hàng thậm chí đã tăng gấp đôi.
Lin Qingxuan và Sun Laichun không phải là cùng một người.
Vào ngày 25 tháng 3, “Fuxing V Plan” của CTRIP đã được ra mắt, và đồng sáng lập Liang Jianzhang cũng bắt đầu phát sóng trực tiếp đầu tiên trong cuộc đời mình. Một tháng sau, Chủ tịch Gree Dong Mingzhu nghe tin này. Trong hơn một tháng, cô bắt đầu bốn chương trình phát sóng trực tiếp, từ Tiktok của JD.com đến những chiếc xe nhanh, và sau đó đến Taobao. Trong TMALL 618, hơn 600 tổng thống đã tập trung tại phòng phát sóng trực tiếp, trong đó các thương hiệu nổi tiếng trên toàn cầu như Huawei, Honor, Lenovo và L’Oreal đã được liệt kê.
Theo xúc tác của dịch bệnh, một số lượng lớn các thương nhân đã tham gia vào thị trường, đặt nền tảng cho thương mại điện tử trực tiếp vào năm 2020. Báo cáo dự đoán rằng quy mô tổng thể của thương mại điện tử sống sẽ vượt quá một nghìn tỷ nhân dân tệ vào năm 2020 và quy mô sẽ mở rộng lên 2 nghìn tỷ nhân dân tệ vào năm 2021. Trong số đó, Taobao, Tiktok và Aoutlet đã thực hiện bắt mắt nhất.
Các tài nguyên mà mỗi nền tảng cạnh tranh là gì? Nói một cách đơn giản, nó được chia thành ba phần: tài nguyên neo, tài nguyên người dùng và tài nguyên sản phẩm.
Về tài nguyên neo, mỗi trong số ba đều có lợi thế riêng. Với gen thương mại điện tử tự nhiên, Taobao đã trồng các lô neo đầu tiên bao gồm các cô gái và thương nhân Taobao. Và Tiktok che giấu một số lượng lớn người sáng tạo nội dung đang tìm cách kiếm tiền.
Taobao và Aautoquicker, lần đầu tiên tham gia vào thị trường, đã xuất hiện các mỏ neo chuẩn của riêng họ như Via, Li Jiaqi, Simba, v.v. Tiktok cần phải nộp đơn kiện càng sớm càng tốt. Vào ngày 1 tháng 4, nam diễn viên chương trình trò chuyện nổi tiếng Luo Yonghao đã ra mắt trên Tiktok. Sau 90 phút, tổng số tiền giao dịch đã vượt quá 100 triệu, với đối tượng tích lũy hơn 48 triệu.
Đồng thời, nền tảng cũng sẽ tiếp xúc với những người nổi tiếng có lưu lượng truy cập tự nhiên cao. Liu Tao bắt đầu sự nghiệp neo của mình dưới bút danh “Liu Yidao”. Thôi nào, Zhang, người phát ngôn của mỏ neo. Chen He, Zhang Ting, v.v … Nó cũng thường xuất hiện trên Tiktok để bán hàng hóa.
Ngoài neo, các sản phẩm còn là rào cản cốt lõi của thương mại điện tử sống. Taobao tập trung vào việc hướng dẫn và phục vụ các thương nhân để phát sóng. Nền tảng nội dung hoặc xây dựng hào hoặc hợp tác tích cực. Phát sóng trực tiếp đã thực hiện cuộc tấn công của họTham vọng kinh doanh.
Vào ngày 27 tháng 5, Aautoquicker và JD.com đã chính thức ký một thỏa thuận hợp tác chiến lược. Theo thỏa thuận, hai bên nên hợp tác chuyên sâu trong việc xây dựng các khả năng chuỗi cung ứng của cửa hàng Aautoquicker.
Tiktok đi xa hơn. Vào ngày 26 tháng 8, Tiktok đã thông báo rằng từ ngày 6 tháng 9, việc chia sẻ các sản phẩm phát sóng trực tiếp trên các nền tảng của bên thứ ba sẽ cần được giao thông qua nền tảng bản đồ ngôi sao khổng lồ kết hợp với phát sóng sản phẩm trực tiếp; Từ ngày 9 tháng 10, các sản phẩm của bên thứ ba sẽ không còn được hỗ trợ để vào giỏ hàng phòng phát sóng trực tiếp.
Điều này có nghĩa là nếu các thương nhân muốn bán hàng hóa trên tiktok, họ phải đi qua cửa hàng nhỏ của Tiktok và thương mại điện tử trực tiếp của Tiktok đã chính thức bước vào một vòng kín toàn diện.
Trong khi “Taoya Kuai” đang chạy xung quanh, người chơi mới cũng đã xuất hiện lần lượt. Vào ngày 19 tháng 1, Pinduoduo tuyên bố rằng chương trình phát sóng trực tiếp Pinduoduo đã được chính thức ra mắt. Từ giữa năm, Tencent đã trang bị phát trực tiếp mới các công cụ cửa hàng nhỏ và kết nối phát trực tiếp với các khoảnh khắc WeChat, cộng đồng và tài khoản chính thức của WeChat. Vào ngày 17 tháng 11, Baidu đã chi 3,6 tỷ đô la để có được YY và thực hiện một cuộc tấn công cao cấp …
Khi ngày càng có nhiều người khổng lồ bước vào, thương mại điện tử đang tăng tốc, tạo ra một cơn bão mới.
o3
Nỗi đau vào cuối năm: Cạo não và giải độc
nhưng thương mại điện tử trực tiếp vào năm 2020 không thể được mô tả là hát suốt, đặc biệt là vào cuối năm.
Vào tháng 11, Wang Hai, một người chống kê đơn chuyên nghiệp, đã xuất hiện một lần nữa, bị nhốt trong ngành công nghiệp thương mại điện tử trực tiếp, và ngay lập tức đẩy sự cố “Sugar Water Bird’s Nest” của Simba, mỏ neo hàng đầu của Aautoquicker, lên hàng đầu. Cách đây không lâu, lần đầu tiên, phản hồi chính thức của Aautoquicker đã được thực hiện và đưa ra thông báo hình phạt: Tài khoản cá nhân của Simba đã bị cấm trong 60 ngày và 27 mỏ neo thương mại điện tử trong công ty đã bị cấm trong 15 ngày.
Đây là lần thứ hai Simba được đặt tên bởi nền tảng trong năm nay. Lần cuối cùng là vào tháng Năm, khi anh có mối quan hệ mơ hồ với một mỏ neo Aautoquicker hàng đầu khác, Sanda Gekong, khiến người hâm mộ của cả hai bên phơi bày thông tin tiêu cực và các quyền phát sóng trực tiếp sau đó đã bị chặn. Kết thúc của chương trình phát sóng đầy kịch tính. 50 ngày sau, Simba tuyên bố trở lại phòng thu một cách cao cấp. Quay trở lại với lần ra mắt của mình, anh đã làm mới thẻ báo cáo cá nhân của mình với các sản phẩm, với mức tăng của người hâm mộ hơn 1,5 triệu và doanh số 1,25 tỷ.
Simba sẽ trở lại như thế nào sau lần đóng cửa thứ hai? Chúng tôi không có cách nào để biết. Nhưng điều chắc chắn là cho dù đó là Simba, Nền tảng hay Thương mại điện tử Truyền hình trực tiếp, tất cả đều trải qua một đường dẫn không thể thiếu.
Sự kết thúc của nhóm giám sát là tín hiệu rõ ràng nhất. Vào ngày 23 tháng 11, chính quyền của đài phát thanh, phim và truyền hình đã ban hành “Thông báo về tăng cường quản lý các chương trình phát sóng trực tiếp trong các chương trình trực tuyến, phát sóng trực tiếp là điện thoại”. Đối mặt với sự cố “tổ của chim đường”, Cơ quan giám sát thị trường thành phố Quảng Châu cũng nhanh chóng can thiệp vào cuộc điều tra. Cuối cùng, công ty của Simba đã bị phạt 900.000 nhân dân tệ và một nhà cung cấp tổ của chim là 2 triệu nhân dân tệ.
Ngoài Simba, còn có sự dẫn dắt nam của “huyền thoại thực sự”. Đó là “kết bạn”Áo len thương hiệu của bạn bè do phòng phát sóng trực tiếp mang đến bị buộc tội là những sản phẩm giả và kém chất lượng. Sau đó, Luo Yonghao đã đăng tải rằng studio phát sóng trực tiếp sẽ tiến hành phản ánh toàn diện và quyết định khắc phục toàn diện và nâng cấp. Huang Shengyi, người đã tham gia vào “Chị dũng cảm”, cũng được đồn đại rằng chương trình phát sóng trực tiếp không chịu trách nhiệm và chỉ bán 5 Thermos với giá 100.000 nhân dân tệ. Năm 2020, sự hối hả và nhộn nhịp của ngành công nghiệp thương mại điện tử sống đã hạ nhiệt. Mọi học viên đều biết rằng nỗi đau trong ngành có thể mới bắt đầu; Rõ ràng là dưới vụ cháy giả, việc xử lý và xử lý chất độc có thể lành mạnh hơn và có trật tự hơn.
Mọi thứ trong quá khứ đều là lời nói đầu. Thương mại điện tử sắp mở cửa đến năm 2021. Hy vọng, dưới cái gai, nó vẫn đầy trí tưởng tượng và khả năng vô hạn.
Liu yiqi
biên tập | Wang Xiaoqiao
typeline | Zheng Xuan
