<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/Lễ hội ngày 8 tháng 3 đã được đảo ngược quảng cáo. Để đếm bốn trường khai thác sao chép chính mà các thương hiệu nên tránh. Như thường lệ, nhiều thương hiệu đã tận dụng xu hướng ra mắt các hoạt động tiếp thị khác nhau. Làm tốt công việc tiếp thị kỳ nghỉ tất nhiên là một cơ hội tốt để mở rộng ảnh hưởng của thương hiệu và tăng cường lợi ích của người tiêu dùng, nhưng nếu bản sao không được nắm bắt tốt, thì đó có thể là một sự cố ở quy mô lớn.
Ví dụ, bản sao của một quảng cáo cho diễn viên Xin trên Weibo đã bị đảo lộn ngày hôm qua. Trong quảng cáo nước hoa này, cái mới đọc rằng “một người phụ nữ không thể sử dụng nước hoa không có tương lai.” Sau khi bài đăng Weibo được phát hành, nó đã làm nổi bật sự không hài lòng mạnh mẽ giữa các cư dân mạng và thực hiện bản quyền của #xin Leizhi Nước hoa # một tìm kiếm nóng trên Weibo.
Một cư dân mạng nói trong phần bình luận, “Tại sao phụ nữ không sử dụng nước hoa không có tương lai? Nếu họ không mua nước hoa của bạn, họ sẽ bị nguyền rủa, không có tương lai?” Có vẻ như tôi không xứng đáng với một tương lai vì tôi cảm thấy chóng mặt khi tôi ngửi thấy mùi nước hoa.
Trên thực tế, bản sao quảng cáo thường được cung cấp bởi thương hiệu hoặc đại lý, và Xinleizhi chỉ được công bố theo yêu cầu hợp đồng. Tuy nhiên, nhóm nghệ sĩ cũng có trách nhiệm tiến hành đánh giá nghiêm ngặt khi nhận được quảng cáo, nếu không các nghệ sĩ của họ sẽ bị đổ lỗi nếu họ xảy ra như ngày hôm qua.
Trên thực tế, “phụ nữ không thể sử dụng nước hoa không có tương lai” là một câu nói nổi tiếng của người sáng lập Chanel Coco Chanel. Trong thời đại và bối cảnh xã hội đó, thật hợp lý khi nói một câu như vậy từ Cocochanel, nhưng rõ ràng là không phù hợp để di chuyển nó một cách thẳng thắn đến ngày hôm nay và đưa nó lên phương tiện truyền thông xã hội mà không cần giải thích. Chỉ có thể nói rằng cả các công ty môi giới ở Trung Quốc và các nhóm mới đều không hiểu rất rõ về tâm lý học và truyền thông xã hội phổ biến.
“Quảng cáo là cuộc sống của lời nói.” Đây là một trích dẫn nổi tiếng từ David Ogway, cha đẻ của quảng cáo hiện đại. Alex Boguski, người sáng lập công ty sáng tạo Crispinporter+Bogusky (CP+B), cũng nói: “Quảng cáo thất bại thường là do thiếu kỹ năng cơ bản nhất – tìm ngôn ngữ chính xác.” Top đã sắp xếp đặc biệt về bản sao của vụ tai nạn trong những năm gần đây và tóm tắt một số gợi ý cho các thương hiệu, nghệ sĩ và người nổi tiếng để ngăn chặn vụ tai nạn vào lần tới.
Bản sao không thể có bất kỳ định kiến hoặc phân biệt đối xử đám đông nào Rõ ràng, Khẩu hiệu này là để phân biệt đối xử với những phụ nữ không sử dụng nước hoa mỗi ngày. Có vẻ như những người phụ nữ không sử dụng nước hoa không xứng đáng với một tương lai.
Thật trùng hợp, vào tháng 11 năm 2018, một bản sao của JD.com. Trang điểm làm đẹp được in trên hộp Express của Com đã bị các cư dân mạng chống lại mạnh mẽ: “Sự khác biệt giữa bạn và một người đàn ông không đeo son môi là gì?” Một số cư dân mạng nói: “Tôi đã bị đuổi khỏi hàng ngũ phụ nữ mà không có lý do”, “hóa ra một thỏi son có thể thay đổi đời sống tình dục của tôi”, “Tôi đã sống hơn 20 năm mà không có son môi, và bây giờ tôi thấy rằng tôi là một người đàn ông.”
Lý do tại sao bản sao này phân biệt đối xử là vì logic ẩn của nó là phụ nữ phải trang điểm để trở thành phụ nữ, nếu không họ sẽ không đủ cho phụ nữ. Đây là một vụ bắt cóc phụ nữ. Nó cũng ngụ ý rằng đàn ông thường vô ơn và không đủ của đàn ông nếu họ chú ý đến ngoại hình của họ. Họ cũng bắt cóc đàn ông, phản ánh một khuôn mẫu nhất định của xã hội về cả hai giới.
Trên thực tế, đàn ông và phụ nữ có quyền tự do trang điểm hay không, đặc biệt là ngày nay trong hệ tư tưởng của quyền bình đẳng giữa các giới tính. Những quảng cáo như vậy chắc chắn đã chạm vào mỏ của dư luận.
Gợi ý cải tiến
Cách dễ nhất để sửa bản sao này là biến sự phủ định thành khẳng định. Ví dụ: “Phụ nữ có thể sử dụng nước hoa sẽ có tương lai tốt hơn” “Bạn có vẻ đẹp nhất quán mà không cần trang điểm và bạn có vẻ đẹp khác nhau khi áp dụng son môi.”
Durex là phổ biến trong số các cư dân mạng cho các bản sao tiếp thị cận biên khác nhau và được coi là một chuẩn mực sáng tạo để sao chép.
Nhưng các trình điều khiển kỳ cựu đôi khi thất bại. 419 năm ngoái (homophony One Night) Durex và Heytea copycat tương tác đã thu hút những bình luận tiêu cực nhất trí từ cư dân mạng.
Đầu tiên, bài đăng chính thức của @Dures được đăng trên Weibo với bản sao chép “The First Outful là phần quý giá nhất” và “No Drop Lete Tonight”. Sau đó, @heycha nhận xét dưới bài đăng Weibo: “Bạn luôn có phô mai trên môi”. Nhiều cư dân mạng nói rằng “một chút kinh tởm”, “Đừng uống trà hạnh phúc nữa” và “Đừng coi những thói quen xấu là niềm vui.”
Rốt cuộc, Heytea và Durex chính thức xin lỗi, biến tiếp thị thành PR khủng hoảng, nhưng không thể phục hồi tác động tiêu cực. Một danh tiếng tốt có thể yêu cầu 1.000 quảng cáo tuyệt vời để xây dựng, nhưng chỉ mất một thời gian để phá hủy nó.
Nếu bản sao của Durex bị lật, điều đó vẫn có nghĩa là “đi bộ bên bờ sông thường không có giày ướt”, thì đối với các thương hiệu khác, điều đó có nghĩa là “biết rằng có một con hổ trên núi, nhưng anh ta có xu hướng đi đến Núi Hổ.” Vào năm 2019, nước dừa của cây dừa là bao bì hoàn toàn mới và ra mắt trong một làn sóng thời gian. Một số người đẹp với bộ ngực lớn nắm tay nhau, và bản sao chép ở bên cạnh là “Tôi đã đùa với tuổi trưởng thành” và “Tôi đã đùa với tuổi trưởng thành”. Họ được các cư dân mạng coi là “thô tục” và đặt câu hỏi về tuyên truyền sai lầm của họ.
Lời giải thích chính thức của thương hiệu này là “từ nhỏ đến lớn” có nghĩa là uống nước dừa từ thời thơ ấu, thay vì nói rằng bộ ngực của người phát ngôn từ nhỏ đến lớn. Nhưng như chúng ta đều biết, đây là một cách chơi chữCố gắng nói.
Gợi ý cải tiến
Trên thực tế, nhiều trường hợp trước đây của Durex là sách giáo khoa tích cực. Tốt nhất là chơi bên cạnh quả bóng, nhưng không bị lộ. “Vẫn giấu một nửa khuôn mặt của cô ấy trước mặt chúng tôi đằng sau cây đàn guitar của cô ấy” để lại trí tưởng tượng và không gian.
Quảng cáo nên đẹp, không nên tự cho mình của thương hiệu. Mặc dù quảng cáo không thoải mái có thể thu hút sự chú ý, nhưng nó không có lợi khi xây dựng danh tiếng thương hiệu.
Trong lễ hội ngày 8 tháng 3 năm 2018, Phoenix TV chính thức phát hành một poster với hai người chạy đua lợn khổng lồ đứng cạnh nhau. Bên trái là một người đi bộ của một con lợn, màu trắng và dịu dàng, với ngày 3,7 của các cô gái được viết dưới đây. Có một người đi bộ của một con lợn ở bên phải, có vẻ như nó được om và nướng, với những từ sau đây “3.8 ngày của phụ nữ”. Bản sao chép là “Bạn ngon hơn khi bạn trưởng thành.” Tấm áp phích và bản sao chép này làm cho mọi người cảm thấy không thoải mái ngay từ cái nhìn đầu tiên, đó cũng là sự đánh giá về “kinh tởm” của nhiều cư dân mạng.
Ẩn dụ là nguy hiểm vì người tiêu dùng không nghĩ rằng họ sẽ kết hợp những gì bạn quảng bá với hình ảnh thương hiệu của bạn – đây là giá trị của phép ẩn dụ và loại công khai giai điệu nào sẽ định hình loại thương hiệu nào. Đừng làm tổn thương hình ảnh thương hiệu chỉ để lắc một sự thông minh tự cao.
Bản sao quảng cáo nên tránh mọi sự khôn ngoan tự phụ, những trò đùa xúc phạm và những trò đùa tích cực.
Gợi ý cải tiến
Trên thực tế, chỉ cần thay đổi hình ảnh trong poster. Ví dụ, táo xanh chưa trưởng thành và táo đỏ có thể thể hiện cùng một ý nghĩa.
Thật khủng khiếp khi được vô học. Don Tiết mắc các sai lầm thông thường
Trường hợp bình thường: Hema Fresh
Ngoài các giá trị chính xác và giai điệu thanh lịch, bản sao quảng cáo cũng phải đúng và nghiêm ngặt, và không bao giờ mắc lỗi thực tế. Năm ngoái, nền tảng bán lẻ mới của Alibaba “Hema Fresh” đã bị mất sự thiếu hiểu biết. Vào thời điểm đó, chiếc hộp ngay lập tức đăng một poster quảng cáo mới, và bản sao chép có nội dung: “Lịch sử du lịch và trở lại chợ cũ, và đưa giá trở lại vào năm 1948.” Sau đó, cư dân mạng chế giễu anh ta là không biết gì và vô học. “Ở Cộng hòa Trung Quốc vào năm 1948, các cuộc chiến tranh và nạn đói thường xuyên và giá cả tăng vọt. Một chiếc xe đã mua một gói thuốc lá với phiếu giảm giá vàng, vì vậy tôi phải quay lại thời điểm đó. Tôi nên dành ngày hôm nay như thế nào?” Sự thiếu hiểu biết thực sự là khủng khiếp, và mọi người đều bị kẹt vào cuối tuần. ” Tôi phải nói rằng làn sóng xin lỗi này được viết tốt.
Nó không chỉ là Hema. Trước đây, Nokia, một thương hiệu điện thoại di động nổi tiếng thế giới, cũng đã phạm phải những sai lầm thông thường. Quảng cáo quảng cáo trên màn hình điện thoại di động của nóỞ giữa, màn hình điện thoại trở nên sáng hơn trong bóng tối và bị mờ khi bật đèn. Điều này rõ ràng là trái với lẽ thường. Nói chung, độ sáng của màn hình điện thoại di động hoàn toàn trái ngược với quảng cáo. Khi môi trường sáng, nó cần phải sáng hơn để nhìn rõ màn hình. Nếu bạn không hiểu các đặc điểm của sản phẩm của mình, làm sao bạn có thể dám mua sản phẩm của mình?
Gợi ý cải tiến
Với anh ấy, cả thương hiệu và người sáng tạo phải cải thiện trình độ văn hóa của họ. Trong trường hợp xấu nhất, chúng ta có thể làm Baidu. Những sai lầm thông thường không thể được thực hiện.
