Nhiều người tìm kiếm khách hàng lớn, đặc biệt là khách hàng lớn, coi trọng rất quan trọng để tối ưu hóa từ khóa và cải thiện hiệu ứng chuyển đổi. Nói chung, chu kỳ tối ưu hóa tổng thể của khách hàng được chia thành ba bước: tối ưu hóa ban đầu – tối ưu hóa khi từ khóa chỉ được tải lên; Tối ưu hóa tiếp theo – Tối ưu hóa liên tục sau khi tài khoản bước vào một khoảng thời gian ổn định; Cải thiện chất lượng – Cải thiện chất lượng bằng cách cải thiện các chỉ số dữ liệu chính của từ khóa. Hôm nay, hãy để bạn đưa bạn vượt qua việc tối ưu hóa các từ khóa tiếp theo, kiểm soát chính xác chúng và giúp đạt được chiến thắng của người Viking trên toàn bộ mạng lưới!
Sau một tuần điều chỉnh ban đầu từ khóa tài khoản, tài khoản thường sẽ nhập khoảng thời gian ổn định sau đó. Phơi nhiễm, CTR, nhấp chuột, chuyển đổi back-end, CVR và CPA đều tương đối ổn định, đó là đặc điểm dữ liệu chính của vấn đề này. Đối với các cựu chiến binh, mỗi người có ý tưởng riêng và lên kế hoạch cho nền tảng và ý tưởng dựa trên hiệu suất dữ liệu. Bây giờ với sự phổ biến của thị trường, nhiều khách hàng vừa và nhỏ hơn và một số khách hàng lớn thuê ngoài hoặc ủy thác kinh doanh quảng cáo của họ cho các bên thứ ba và bên B. Điều này đòi hỏi Party B phải có nhóm kỹ năng rộng hơn, trình độ sâu hơn và tầm nhìn rộng hơn so với trước đây để đáp ứng các yêu cầu của Bên A. Bạn phải hiểu kiến thức và mã cơ bản trong trang web và bạn phải có khả năng tạo hình ảnh quảng cáo đẹp, sử dụng văn phòng để tạo PPT đẹp và xử lý dữ liệu một cách hiệu quả. Ở đây, tôi sẽ giới thiệu ngắn gọn về chiến lược tối ưu hóa từ khóa sau đây từ quan điểm của Bên A – làm thế nào để cải thiện hơn nữa CVR và tỷ lệ chuyển đổi và giảm CPA.
1. Thêm mã theo dõi vào các từ khóa để có được chính xác định vị chuyển đổi để có thêm kích thước
Trước khi tối ưu hóa từ khóa tiếp theo, trước tiên bạn phải thêm mã theo dõi (còn được gọi là mã từ khóa) vào từ khóa. Rốt cuộc, sẽ có một số thiếu sót trong việc dựa vào phần mềm của bên thứ ba để xác định một cách thông minh các nguồn lưu lượng, chưa kể rằng TC cũng có thể thêm một số trường khác để có được nhiều kích thước của định vị chuyển đổi.
1. Chỉ định các trang đăng nhập khác nhau cho các từ khóa khác nhau và tối ưu hóa URL mục tiêu từ khóa
Trong ngành y tế tiêu thụ cao và khách hàng KA, gần 100% khách hàng sẽ sử dụng mã để theo dõi dữ liệu thay vì chỉ dựa vào phán đoán thông minh của phần mềm bên thứ ba. Có nhiều hơn một lợi ích của việc thêm URL từ khóa theo dõi mã: Do các quy tắc ưu tiên truy cập URL, về nguyên tắc, chúng ta có thể làm cho mỗi từ khóa trỏ đến một trang đăng nhập khác, chỉ cần đặt nó trong URL mục tiêu từ khóa.
URL sau đây là một ví dụ (/pic/ và phần thứ hai là TC”?” Sử dụng URL làm dấu phân cách và mã giữa các trường khác nhau sử dụng “&” làm dấu phân cách. Bạn có thể thấy nó như thế này: utm_source = Sougou, trong đó đề cập đến chương trình khuyến mãi trong Sogou. UTM_MEDIUM = CPC, có nghĩa là phương thức thanh toán là CPC (hiếm khi được phân biệt giữa các phương thức thanh toán. Nói chung, các tìm kiếm lớn không có CPM và khách hàng có thể phân biệt các nền tảng luồng thông tin để thuận tiện). utm_term = đề cập đến từ khóa cụ thể là gì, utm_content = đề cập đến
2. Theo tiền đề của API, thêm nhiều trường để giám sát theo nền tảng
Nếu khách hàng áp dụng cho API, có thể thêm giám sát tại chỗ hơn theo nền tảng. Sử dụng các ký hiệu cụ thể làm phân định để tạo điều kiện xử lý dữ liệu tiếp theo. Từ khóa và các nhóm quảng cáo là các ký tự trông giống như mã bị cắt xén. Đó là bởi vì khách hàng đã mã hóa nội dung, chẳng hạn như Unicode, UTF-8, URLENCODING (mã hóa và giải mã yêu cầu các hoạt động tương ứng trong trang web phần mềm hoặc công cụ), để không quảng cáo từ khóa của riêng bạn.
3. Thêm mã thông qua các số và pinyin
Bạn cũng có thể mã hóa các từ khóa một cách đơn giản, mà không cần mã hóa, sử dụng số hoặc pinyin (không nên sử dụng pinyin, dễ dàng mắc lỗi và không bảo mật). Mỗi từ khóa tương ứng với một số, chẳng hạn như (utm_term = 0001 & utm_content = 2J & amp; utm_campaign = a). Người ngoài không thể đoán được từ khóa của bạn là gì và cấu trúc tài khoản của bạn là gì. Nhưng bạn phải chú ý rằng bất kể phương pháp nào, mã phải chính xác. Lưu lượng truy cập càng lớn, bạn càng ít mắc lỗi!
2. Theo dữ liệu giám sát của đối tượng được chuyển đổi, điều chỉnh kịp thời và tối ưu hóa các từ khóa có liên quan
Sau khi thêm mã, phần mềm bên thứ ba của trang web có thể giám sát lưu lượng truy cập và URL nguồn liên quan và URL nguồn là URL truy cập từ khóa. Sau khi giải mã, bạn có thể biết từ khóa nào mang lại chuyển đổi và có bao nhiêu chuyển đổi mà nó mang lại. Tất nhiên, trang web của chúng tôi cũng cần hỗ trợ giám sát mục tiêu chuyển đổi cụ thể, chẳng hạn như các trang và hành vi web cụ thể. Sau khi chúng tôi nhận được dữ liệu, chúng tôi có thể phân tích nó:
1. Tìm các từ rất tốt (chuyển đổi cao, tiêu thụ thấp)
Những từ này là các từ yêu thích của một bên và tất cả chúng đều có các đặc điểm sau:
Thỉnh thoảng;
p>
p>
p>
P>
Số lượng từ tương đối nhỏ, đặc biệt là trong tình huống hiện tại mà thị trường trực tuyến ngày càng ngày càng ít đi.
Tiếp theo, những gì chúng ta cần làm là: Đầu tiên, những mảnh rác được nhắm mục tiêu dựa trên các đặc điểm này; Thứ hai, chúng ta cần cung cấp cho những từ này một ngân sách đủ hơn (không giới hạn), xếp hạng tốt hơn và nhiều năng lượng hơn để tối ưu hóa sự sáng tạo; Cuối cùng, chúng tôi tóm tắt trải nghiệm của những từ này, bản sao sáng tạo, các từ tiêu cực, các phụ đề gốc, loại phụ đề gốc nào có thể sử dụng và bản sao sáng tạo nào có thể tối đa hóa CTR. Những trải nghiệm này là đầu ra cho các từ khóa khác, có thể cải thiện chất lượng của các từ khóa khác để giảm mức tiêu thụ và CPA tổng thể, ngay cả khi tỷ lệ chuyển đổi không thể được cải thiện.
Nhắc nhở ấm áp: Các ngành công nghiệp khác nhau có sự khác biệt lớn trong hiệu suất dữ liệu cụ thể. Lấy ngành công nghiệp thử nghiệm dịch vụ thương mại làm ví dụ. Nếu việc tối ưu hóa sớm của tài khoản không được áp dụng, việc cải thiện chất lượng có thể làm giảm ACP ít nhất 20%+ và CPA xuống 25%.
2. Tìm các từ tốt (chuyển đổi cao và tiêu thụ cao)
Trong mắt của bữa tiệc A, đây là thịt cua thứ hai và hầu hết là do sự gia tăng ACP hoặc cạnh tranh để chuyển hướng ACP. Hơn nữa, từ khóa là một từ cốt lõi với lưu lượng rất lớn và các đặc điểm của nó là:
Từ khóa ngắn;
từ lõi công nghiệp hoặc từ lõi sản phẩm;
Mặc dù loại từ này có CPA cao, nhưng đây cũng là một từ khóa mà khách hàng sẽ không bỏ cuộc, và nó cũng là từ cạnh tranh và sẵn sàng nhất trong số các đồng nghiệp. Những gì chúng ta cần làm là: Sử dụng cùng một năng lượng như từ đầu tiên để tối ưu hóa sự sáng tạo, cải thiện CTR → Cải thiện càng nhiều càng tốt → Cải thiện chất lượng → giảm CPA. Đồng thời, vì các từ khóa ngắn, có nhiều bài viết có thể được thực hiện một cách sáng tạo, chẳng hạn như nhiều ký tự đại diện hơn, làm nổi bật các thương hiệu, làm nổi bật các hoạt động giảm giá và trang đích đẹp hơn.
3. Tìm các từ thực hiện kém (chuyển đổi thấp hoặc chuyển đổi bằng không, tiêu thụ cao)
Những từ này cũng rất dễ thấy, về cơ bản tương tự như loại từ thứ hai, với các đặc điểm sau:
ACP;
Lưu lượng rất lớn.
Nói chung, trang đích có thể có mối tương quan thấp với sự sáng tạo; Trang là hạ cánh khó, tốc độ mở là chậm, thiết bị không phù hợp hoặc có vấn đề với đường chuyển đổi; So với các đồng nghiệp, có những khoảng trống trong các trang đích, cho dù đó là nội dung, giảm giá, làm đẹp hoặc dịch vụ sau bán hàng. Những gì chúng ta cần làm là kiểm tra mọi liên kết, bao gồm cả việc chuyển đổi trang đích trải nghiệm của chúng tôi dưới dạng cư dân mạng và tìm hiểu vấn đề. Tất nhiên, bạn cũng có thể tham khảo các trang đích tốt hơn được thực hiện bởi cùng một ngành công nghiệp cấp một.
4. Tìm các từ không hiển thị cơ hội (chuyển đổi thấp hoặc không chuyển đổi, tiêu thụ thấp hoặc không tiêu thụ)
Loại từ này mà không có tiêu thụ trong URL nguồn và cần được tìm thấy từ tài khoản quảng cáo. Loại từ này thường có các đặc điểm sau:
Từ khóa rất dài;
Có thể không có thứ hạng trong phát sóng trực tiếp;
Phương thức phù hợp có thể tương đối hẹp;
Nếu thứ hạng ổn, nhưng có rất ít người nhấp vào, sau đó thay đổi tất cả các ý tưởng của nhóm quảng cáo nơi từ khóa được đặt và sau đó xem dữ liệu thực hiện như thế nào.
Những gì chúng tôi sử dụng ở đây thực sự là phương thức bốn phần tử, rất phù hợp để tối ưu hóa dữ liệu tài khoản khi các đồng nghiệp thiếu dữ liệu. Tốc độ dòng chảy càng lớn, phương pháp bốn phần tư thích hơn là để phân tích vật liệu và hướng dẫn hướng tối ưu hóa. Chu kỳ tối ưu hóa của phương pháp bốn người thường là mỗi tuần, bao gồm cả ngày làm việc và cuối tuần. Nếu dữ liệu trung bình hàng ngày vào cuối tuần và các ngày trong tuần khác nhau rất nhiều, nó có thể được phân tích riêng. Chọn một ngày để phân tích và điều chỉnh, và phần còn lại của thời gian để thu thập dữ liệu, giám sát và điều chỉnh tạm thời cho đến thứ Hai tuần sau, một chu kỳ mới bắt đầu. Nói chung, phải mất 3-4 chu kỳ để tối ưu hóa một tài khoản. Ngoài ra, nếu sử dụng mã theo dõi, các nhà khai thác cần rất thành thạo kiến thức Excel. Rốt cuộc, các hoạt động cơ bản như sắp xếp là cần thiết. Nếu bạn sử dụng tự động hóa, một chức năng là cần thiết để truy xuất dữ liệu.
Tóm lại, nếu kết luận của bạn chủ yếu là định hướng dữ liệu trong công việc, các cuộc họp và báo cáo hàng ngày của bạn, thì xin chúc mừng, bạn đã gia nhập hàng ngũ các cựu chiến binh trong ngành đấu thầu.
