<img src = "/uploadfile/aiimages/Nếu bạn không thể làm tốt công việc chẩn đoán và đánh giá thương hiệu, làm thế nào bạn có thể nói về phát triển thương hiệu? PNG" Tuy nhiên, các thương hiệu công ty phát triển mù quáng sẽ không chỉ cải thiện giá trị thương hiệu mà còn giảm giá trị thương hiệu, do đó tài chính, vật liệu và nhân lực mà công ty đã đầu tư sẽ không nhận được phần thưởng do. Do đó, trước khi xây dựng kế hoạch phát triển thương hiệu, cần phải thực hiện tốt công việc đánh giá và chẩn đoán thương hiệu, để các công ty có thể khám phá các liên kết yếu của thương hiệu của riêng họ, cung cấp các tài liệu tham khảo quan trọng để phát triển sản phẩm và tìm cách cải thiện.
Tại đây, Thẩm phán sẽ phân tích hai trường hợp cho bạn lần đầu tiên
nike ở Hoa Kỳ, nhà lãnh đạo tuyệt đối trong ngành hàng hóa thể thao của thế giới, đã cạnh tranh với một thương hiệu khác trên thế giới Adidas.
Lý do tại sao Nike thành công như vậy là Nike đã có thể đưa ra các đánh giá và phân tích chính xác về chẩn đoán và đánh giá thương hiệu của mình. Lúc đầu, Nike định vị mình là tầng lớp trung lưu. Sau đó, người ta phát hiện ra rằng sự phát triển của thị trường người trẻ tuổi thậm chí còn trống rỗng hơn, vì vậy nó bắt đầu khóa người trẻ với tư cách là người tiêu dùng, không chỉ dẫn đầu trong việc chiếm thị trường, mà cả lối sống tích cực, đầy thách thức và chăm chỉ của Nike cũng được truyền tải bởi nó, cùng với khẩu hiệu ”
Sau đó, Nike đã tận dụng chiến thắng và tham gia thành công NBA, thiết lập trạng thái thương hiệu của mình. Sau đó, Nike tiếp tục thiết kế giày thể thao phù hợp cho các dịp thể thao khác nhau cho các nhóm khác nhau và các sự kiện thể thao khác nhau, điều này làm cho giá trị thương hiệu của Nike tăng vọt. Vào năm 2019, Nike tiếp tục giành chức vô địch thương hiệu quần áo có giá trị nhất thế giới, với mức định giá 32,4 tỷ USD.
li ning của Trung Quốc đã phải vật lộn với những gì ông gọi là con đường phát triển đa dạng, và thậm chí còn phải đối mặt với áp lực nặng nề đối với con đường cải cách và quốc tế hóa.
Năm 2008, với sự giúp đỡ của phong cách Olympic, Li Ning đã từng được liên kết chặt chẽ với hình ảnh của “một vận động viên mang đến vinh quang cho đất nước” trong trái tim của người dân Trung Quốc. Lúc đầu, nó có thể khơi dậy lòng yêu nước của người dân Trung Quốc, nhưng Thế vận hội không được tổ chức mỗi ngày. Li Ning dường như cũng đã bỏ qua một điều: nhóm hàng hóa tiêu dùng tập trung cao độ trong nhóm thanh niên mới, và họ nhấn mạnh tính cách của chính họ nhiều hơn, trái với chủ nghĩa tập thể. Chẩn đoán sai thương hiệu của Li Ning và phân tích sai của ngành công nghiệp đã dẫn đến sự suy giảm nghiêm trọng trong hiệu suất của Li Ning. Li Ning, người luôn nghĩ rằng “thật tốt khi tận hưởng sự mát mẻ dưới gốc cây lớn”, cuối cùng nhận ra sự xuất hiện của cuộc khủng hoảng thương hiệu, và sau đó bắt đầu tiến hành nghiên cứu và phân tích chuyên sâu trên thị trường, với hy vọng hồi sinh thương hiệu và thu hồi tổn thất.
Tuy nhiên, trong quá trình thay đổi thương hiệu, chúng tôi chỉ thấy LOThay đổi trong Go. Do sự hỗn loạn trong định vị thương hiệu sau này, đôi khi chúng tôi cạnh tranh với Nike và Adidas cho thị trường cao cấp, và đôi khi với Anta và 361 ° trong thị trường tầm trung, khiến người tiêu dùng không chắc chắn cách chơi. Thương hiệu trong nước này có điểm khởi đầu cao thậm chí đã thua Anta trong bảng xếp hạng giá trị thương hiệu thể thao toàn cầu 2019, điều này thực sự tuyệt vời.
Trên thực tế, trong quá trình xây dựng thương hiệu, nó thực sự có thể được mô tả là “một bước sai, một bước sai”. Có thể thấy mức độ quan trọng của đánh giá và chẩn đoán thương hiệu sớm quan trọng như thế nào. Trong quá trình chẩn đoán và đánh giá giá trị thương hiệu, các công ty phải làm rõ ba vấn đề chính: liệu thương hiệu có đáp ứng các nhu cầu cơ bản nhất hay không; Cho dù thương hiệu có hiệu quả về chi phí hay không; và liệu thương hiệu đã đạt được giao tiếp giá trị hiệu quả. Khi chúng tôi có những ý tưởng và kế hoạch mới cho hiệu suất thị trường của thương hiệu, hình ảnh trực quan, trải nghiệm thương hiệu, v.v … Đánh giá và chẩn đoán thương hiệu nhanh, chính xác và vững chắc là một công cụ mạnh mẽ để phát triển bền vững của thương hiệu.
Vào năm 2020, Zhouzhi sẽ tiếp tục tạo ra giá trị thương hiệu cao hơn cho công ty.
