Li Dongyang Nguồn | Giám đốc tiếp thị
Những người bình thường luôn có những ấn tượng lạnh lùng và đắt tiền về hàng hóa xa xỉ, nhưng ngoài ra, những người bình thường thực sự không thể hiểu được những người bán hàng xa xỉ quyến rũ và mù quáng đó!
Có một clip giấy của Tiffany với giá 1.500 nhân dân tệ và một nhà vệ sinh LV với giá 660.000 nhân dân tệ; Cách đây không lâu, áo vest không khí của LV trở nên phổ biến trở lại, và một âm thanh nhất định và một khoai lang nhất định là “siêu” và thiết kế của Chúa. Ý thức thời trang này thực sự vắng vẻ!
Wilde, một trong những nhà văn vĩ đại nhất của thế kỷ 19, đã từng nói: “Chỉ có một điều trên thế giới là không ai nói về bạn.” Ngành công nghiệp hàng hóa xa xỉ với các mạch não bất thường nhận thức rõ về điều này, và luôn luôn ra mắt một số sản phẩm, khiến bạn tự hỏi: “Cái quái gì vậy?”
Tôi chỉ có thể thở dài: Có những điều tuyệt vời mỗi năm, đặc biệt là hàng xa xỉ.
Luxury tổ chức một “cuộc họp báo tuyệt vời”
Tôi không hiểu thời trang của những người giàu có
càng kỳ lạ, nó càng trở nên thời trang thì nó dường như là luật của hàng hóa xa xỉ. Ngày nay, có rất nhiều vật phẩm kỳ lạ khiến mọi người không nói nên lời, và tôi cảm thấy xấu hổ khi tham gia vào vòng tròn hàng hóa xa xỉ.
Nếu bạn nghĩ rằng một chiếc áo vest trống 26.000 yuan quá đắt, thì bạn chỉ có thể nói rằng nghèo đói thực sự hạn chế trí tưởng tượng của bạn. Bạn không thể tưởng tượng được các tác phẩm của Lu tuyệt vời như thế nào.
LV và tối cao đã cùng ra mắt một quan tài sang trọng với LV và tối cao được in trên đó, làm cho nó đầy tiền. Nói một cách thẳng thắn, thật là thời trang để chết một người đàn ông giàu có.
Nếu quan tài xa xỉ là hữu ích, tôi thực sự không thể nghĩ về bất kỳ chức năng nào khác cho mỗi viên gạch tối cao với giá hơn 30 nhân dân tệ, ngoại trừ việc xây dựng tường và chụp ảnh mọi người.
LV cũng đã ra mắt gói biểu tượng khảm đô thị, được gọi là một trong những chiếc túi xấu nhất trên thế giới. Từ xa, bạn nghĩ rằng đó là tất cả các loại chất thải trong nước và kẹo cao su. Khi những người bình thường không thể đánh giá cao giá trị nghệ thuật của chiếc túi này, họ sẽ chỉ thấy nó kinh tởm. Giá gần 900.000 nhân dân tệ chỉ đơn giản là điên rồ.
Hãy để chúng tôi chào đón thương hiệu xa xỉ của Baby Suommo lên sân khấu. Để giải quyết nỗi đau của những người giàu có nhất thế giới, Suommo đã từng xây dựng một chiếc cũi tên là Dodobassinet. Giá cao tới 9,96 triệu bảng (khoảng 80 triệu nhân dân tệ), làm cho nó trở thành cũi đắt nhất trên thế giới. Với điều nàyĐứa trẻ không bao giờ khóc khi ngủ.
Hình dạng này, một từ, là hoàn toàn!
Tất nhiên, làm thế nào cuộc họp báo Qiqi có thể bị mất Chanel? Tuần lễ thời trang Paris đã ra mắt một túi Hula Hoop, và cá nhân Lafayette đã trình diễn nó. Có vẻ như họ thực sự thời trang!
Bộ sưu tập vật phẩm thể thao của Chanel cũng rất tuyệt. Nhìn vào chiếc xe đạp của Chanel. Cưỡi một con ngựa ra chắc chắn là con chó thời trang nhất.
dép chanel cũng có thể xấu và có thể so sánh với người khởi tạo giày crocs hole.
Các màu khác nhau có thể đạt đến cùng một cấp độ và các nhà thiết kế khá tuyệt vời. Các ông già và bà mẹ trong nhà tắm đã bán được hơn 5.000 nhân dân tệ muốn mắng đường: “5.000 nhân dân tệ? Lấy tiền? Chân tôi chỉ 9,8 nhân dân tệ, mua một cái và nhận một cái miễn phí.”
Là số một trong ngành công nghiệp xa xỉ, thùng rác cao trên bầu trời của Hermes không chịu thua kém. Kiểm tra thiết kế này. Xin lỗi, tôi không thể làm cho nó lên!
Thật khó để tưởng tượng đôi giày sẽ trông như thế nào nếu họ đang đi trong một đám đông đông đúc. Bức ảnh này đẹp đến nỗi tôi không dám nghĩ về nó!
Nếu thiết kế của Chanel chỉ hơi lạ, thiết kế của Balenciaga chỉ đơn giản là không thể ngăn cản. Áo phông của nó, như tên gọi của nó, là để dán áo vào quần áo. Tôi phải là một người nguyên thủy, vì vậy tôi không thể đánh giá cao thiết kế này, hoặc mắt tôi đối phó với vấn đề và thấy một thiết kế không tồn tại.
Ngoài ra còn có áo khoác Moncler Down, được gọi là LV trong ngành công nghiệp áo khoác Down. Khi bạn nhìn thấy khái niệm thiết kế tổng thể của cây Giáng sinh này, bạn chắc chắn sẽ xác nhận rằng, đây thực sự là những gì một sản phẩm xa xỉ sẽ trông như thế nào.
Sau khi đọc nó, tôi chỉ có thể thở dài. Nó thực sự tuyệt vời. Tôi không hiểu thời trang của những người giàu có!
Theo giai điệu thương hiệu tuyệt vời
Sử dụng “Weird” để tạo ra cảm giác xung đột tiếp thị
Sau khi đọc vô số hàng hóa xa xỉ kỳ lạ này, nhiều người có thể có cùng một câu hỏi. Tại sao hàng xa xỉ quan tâm đến việc ra mắt các mặt hàng kỳ lạ? Đặt thẩm mỹ thời trang sang một bên, don lồng họ biết những món đồ này thú vị như thế nào?
Không phải. Khi mọi người không nỗ lực để khám phá những trò đùa về “sản phẩm nhập khẩu” và nói về vốn rất phong phú, “sản phẩm nhập khẩu” đã mang lại giá trị lớn cho hàng hóa xa xỉ.
Không ai có thể nghi ngờ một thương hiệu mạnh có nghĩa là gì đối với một doanh nghiệp. Đối với hàng hóa xa xỉ, kiếm tiền từ những người giàu có và nhìn chằm chằm vào sự chú ý của công chúng có thể là mong muốn của họ để nhận ra những món đồ kỳ lạ này.
Ye Maozhong đã từng nói rằng tiếp thị hạng ba: Tìm xung đột; Tiếp thị hạng hai: Giải quyết xung đột; Tiếp thị hạng nhất: Tạo xung đột. Đối với hàng hóa xa xỉ, những mặt hàng tuyệt vời này đang thực hiện nhiệm vụ tiếp thị là “tạo xung đột”.
Để tiếp thị, mở rộng và tạo ra giá trị “xung đột” là chiến thắng của tiếp thịlợi nhuận. Những dự án kỳ lạ phục vụ như tiếp xúc thương hiệu. Kết nối giống như các công tắc tiếp thị, được cấy vào tâm trí của người tiêu dùng và công chúng. Một khi chúng được mở, họ có thể kích hoạt ý thức về bản sắc của người tiêu dùng, ẩn giấu trong tâm trí của người tiêu dùng, nhắc nhở họ về các khái niệm, ý tưởng, kinh nghiệm, v.v. về thương hiệu.
Đối với hàng hóa xa xỉ, giai điệu thương hiệu tuyệt vời quá bình thường đối với chính thương hiệu và công chúng. Chỉ bằng cách sử dụng các sản phẩm nhập khẩu này, thương hiệu mới có thể tạo ra cảm giác xung đột ngoài cái lạnh.
Xung đột càng lớn, nhu cầu càng lớn; Xung đột càng lớn, điểm bán hàng càng mạnh; Xung đột càng lớn, cơ hội càng lớn.
Theo các sản phẩm nhập khẩu đầy mánh lới quảng cáo, hàng xa xỉ thông báo cho những người rời khỏi nhóm người tiêu dùng mục tiêu thông qua thực tiễn giả tưởng là “biến những thứ hàng ngày thành hàng xa xỉ”.
Vì về giá trị thương hiệu, sự chú ý và thảo luận của thương hiệu cũng là một phần của giá trị thương hiệu. Nếu bạn không đủ khả năng, nó sẽ không trì hoãn cuộc thảo luận của bạn. Đây là nguyên tắc gia tăng của giá trị thương hiệu.
Bạn có thể hiểu được xu hướng kỳ lạ của hàng hóa xa xỉ là một loại thỏa hiệp nào đó cho một thế hệ người tiêu dùng mới hiện muốn tìm sự tươi mới, nhưng tôi thích sử dụng nó như một trong những phương tiện để hàng hóa xa xỉ khuếch đại giá trị thương hiệu.
“phép lạ” của hàng hóa xa xỉ
là hành vi “lãi kép” của các thương hiệu
Như đã đề cập trước đó, ngày càng nhiều thương hiệu xa xỉ đang ra mắt các mặt hàng ngày càng kỳ lạ. Điều này là cố ý và không yêu cầu khán giả thích nó rất nhiều. Ý định chỉ là triệu tập các phản ứng công cộng, giống như một cái gai nhỏ trên ghế, khiến bạn đột nhiên ngồi dậy, hít một hơi, và sau đó thông báo cho bạn chú ý.
Khi các sản phẩm nhập khẩu này trở thành “chủ đề nói chuyện” trong miệng của mọi người, chúng trở thành tiền tệ xã hội của thương hiệu. Đối với các thương hiệu xa xỉ, làm thế nào để tiếp thị của họ có khả năng giao tiếp một cách tự nhiên đòi hỏi các thương hiệu phải nắm bắt những điểm yếu của bản chất con người để thu hút sự chú ý của mọi người và tạo ra logo tiếp thị của riêng họ để chúng có thể được phổ biến rộng rãi trong các mạng xã hội. Đây là sức mạnh của “tiền xã hội”.
Bản sắc của một thương hiệu xa xỉ mang đến cho thương hiệu một sự độc đáo, độ bền và chính thống mạnh mẽ, và củng cố ấn tượng của mọi người về thương hiệu lâu dài.
Nói cách khác, đó là hiệu ứng “lợi ích gộp” của thương hiệu đã khiến các thương hiệu xa xỉ tồn tại mãi mãi, bởi vì họ không nỗ lực để duy trì sự khéo léo, hương vị và sự tàn nhẫn của họ trong sự thuần khiết, hấp dẫn, bí ẩn và tỏa sáng của họ.
Trong kỷ nguyên tiếp thị hiện tại, khi các sản phẩm nhập khẩu trở thành “tiền tệ xã hội”, một bộ logic hiệu ứng “lãi kép” khác cho các thương hiệu xa xỉ đã được khởi động lại.
Đây là một cách tiếp cận “khử thương hiệu” khác với giai điệu thương hiệu Cool trước đó. Tất cả các hành vi giao tiếp thương hiệu dễ thấy trước đây đã được thay thế bằng “giao tiếp nội dung”. “Truyền thông nội dung” ở đây không đề cập đến “nội dung” được lên kế hoạch truyền thống, mà là sự tham gia tự phát của người tiêu dùng và thậm chí cả công chúng. Nói chính xác, nó nên là một loại dư luận tiếp thị.
Việc giới thiệu mọi sản phẩm nhập khẩu của hàng hóa xa xỉ có thể khơi dậy cuộc thảo luận công khai và mọi cuộc thảo luận sẽ luôn luônCó thể liên tục đề cập và nhai các sản phẩm nhập khẩu qua. Do đó, mọi mặt hàng tuyệt vời đã trở thành một hành vi “lợi ích kép” của thương hiệu và đây là những “nội dung” có thể dễ dàng được chọn, mang lại hiệu ứng giao tiếp chồng lên thương hiệu, do đó mang lại hiệu ứng “lãi kép” cho thương hiệu.
Kết luận
Khi những hàng hóa xa xỉ “xấu xí” đó được sinh ra, và khi những sản phẩm suy nghĩ não kỳ lạ đó được bán với giá giảm giá, tất cả chúng ta đều nghĩ rằng chúng xấu xí và nói một cách khinh bỉ: Đây có phải là mặt hàng thẩm mỹ như thế này không?
Như chúng ta đều biết, nhiều “sản phẩm nhập khẩu” khác nhau không phải là những hàng hóa xa xỉ không thực hiện công việc của họ đúng cách, mà thông qua các sản phẩm này, trong khi tạo ra cảm giác xung đột tiếp thị, họ tạo ra hiệu ứng “lãi kép” của thương hiệu, do đó thu hút sự chú ý của công chúng và tham gia vào nhóm người tiêu dùng.
