Tác giả | Xiao Yuhua
Nguồn | Quan sát tiếp thị thương mại điện tử (ID: EC-MKT)
2020 có thể nói là hơi khác so với các năm trước. Bầu không khí sôi động và yên bình ban đầu đã bị pha loãng bởi sự bùng phát đột ngột của dịch bệnh.
Cái gọi là dịch bệnh là tàn nhẫn và mọi người là tình cảm. Trong cuộc chiến vô hình này, nhiều thương hiệu cũng đã có hành động tích cực để đóng góp cho trận chiến này và thể hiện trách nhiệm của công ty.
Đặc biệt, nền tảng thương mại điện tử hàng đầu “Juhuasuan”, tiếp tục chủ đề quan tâm và giúp đỡ nông dân. Nhân dịp năm mới vào năm 2021, dự án “Go to Guangxi” do Quảng Tây ra mắt một lần nữa đã chứng minh một làn sóng có trách nhiệm xã hội mạnh mẽ cho thương hiệu thông qua các hành động thực tế.
Nhìn thấy bình minh từ Twilight
Juhuasuan giúp Guapin ra mắt
Giá trị của tiếp thị phúc lợi công cộng nằm ở ý định ban đầu của thương hiệu. Thay vì thói quen quảng bá thương hiệu thông thường, hãy đặt mình vào vị trí đưa thương hiệu của bạn vào bức tranh tổng thể, bắt đầu từ mức độ phát triển xã hội và sử dụng đủ nguồn lực của riêng bạn để thúc đẩy tiến trình của thời đại.
Vào cuối năm, Juhuasuan cung cấp cho người tiêu dùng lợi ích của năm mới. Trong lễ hội năm mới, Juhuasuan đã ra mắt dự án Juhui Guangxi, phân phối hơn 100 triệu nhân dân tệ trong các phiếu giảm giá tiêu thụ cho người tiêu dùng trên cả nước, nhằm mục đích giúp các ngành công nghiệp đặc trưng của Guangxi đạt được một bước nhảy vọt từ các nhà máy nhỏ để xây dựng các thương hiệu khu vực.
Không chỉ vậy, thương hiệu còn chuyển sự chú ý sang những nơi đã từng “dân cư thưa thớt” và phát hành bộ phim bom tấn thương hiệu năm mới – “Nhìn thấy bình minh trong hoàng hôn”, ghi lại các thương hiệu chất lượng cao với các đặc điểm khu vực.
Không khó để thấy rằng trong bộ phim ngắn, thương hiệu chọn cách sáng tạo để sử dụng nghệ thuật hình bóng làm hình thức biểu hiện của nó và sử dụng sức mạnh của riêng mình để “nhiên liệu” các thương hiệu khu vực, khiến nó chuyển từ hoàng hôn sang bình minh mạnh mẽ hơn và sáng hơn.
Giống như công việc khó khăn của người lao động trong hình bóng, sản xuất bia, trồng trọt, hái, và sau đó thu hoạch vô số trái cây – rượu guijiu Guijiu, Chiết Giang Longjing, Fuqing Eel, Shunde Home Dân gia.
Về bản chất, sự hợp tác phối hợp giữa Quảng Tây và Juhua đã phá vỡ mô hình bán hàng truyền thống ban đầu, không chỉ cho phép các thương hiệu chất lượng cao trong khu vực có được sự tiếp xúc nhiều hơn, mà còn tăng sự thuận lợi của người tiêu dùng đối với thương hiệu.
Tập trung vào thị trường chìm
giúp ủ các thương hiệu màu đỏ mới
Trong kỷ nguyên hậu epidemia, lợi thế bán hàng trực tuyến tự nhiên của các kênh thương mại điện tử chắc chắn cung cấp cho nhiều thương hiệugiúp đỡ. Juhuasuan tập trung vào thị trường chìm, mang đến một loạt các sản phẩm tươi sống với ý thức về văn hóa và giá trị, vô hình trồng hạt giống hy vọng để tạo ra một thương hiệu màu đỏ mới.
Vào ngày 19 tháng 1, Juhuasuan đã tổ chức triển lãm ánh sáng và bóng tối và bóng tối ở Nanning, Guangxi và Nam Kinh, Jiangsu. Nhiều món hàng năm mới đặc trưng từ nhà tập hợp thành ánh sáng, thể hiện sự thẩm mỹ của ánh sáng và bóng tối.
Giống như rượu vang Danquan ở Guangxi, sữa trâu bò sữa Huangshi, móc treo quần áo bằng gỗ, tháp globe siêu nhỏ; Jiangsu Changshu Down Jackets, Fengxian Táo, Cua lông, Hàng năm mới từ cả hai nơi, thông qua sự khúc xạ của ánh sáng và bóng tối, những câu chuyện cảm động đằng sau chúng, mang lại trải nghiệm tương tác.
Ưu điểm của phong cảnh nằm ở trải nghiệm độc đáo của nó. Nó đặt người dùng vào các kịch bản được xây dựng sẵn của thương hiệu, gợi lên tầm nhìn cảm giác của người tiêu dùng đến mức lớn nhất và tăng cường hơn nữa ấn tượng tích cực của người tiêu dùng về thương hiệu hoặc sản phẩm với trải nghiệm nhập vai.
Từ góc độ tiếp thị, phong cách chơi khu vực với Quảng Tây cho thấy một quá trình thắng-thắng; Một mặt, với tư cách là một thành phố không đầu tiên, Guangxi có một số lượng lớn người dùng trong thị trường chìm, bổ sung cho định vị hiệu quả về chi phí.
Mặt khác, sự gia nhập của thương mại điện tử hàng đầu đã mở ra thị trường để ngụy trang, đã giúp “các đặc sản địa phương Guangxi” để thoát khỏi vòng tròn, chơi đầy đủ các lợi thế và đặc điểm của các sản phẩm trong khu vực, và giành được sự ủng hộ của người tiêu dùng trẻ hơn đối với các thương hiệu và sản phẩm chất lượng cao.
Tương tự như rượu vang Danquan của Quảng Đông, mền lụa dành cho người bình thường, sữa trâu cho sữa Huangshi, v.v., và dự án “Jugui” đặc biệt nhằm mục đích đặc biệt địa phương, giành được lợi thế về chức năng và hiệu quả chi phí.
Không khó để phát hiện ra rằng trong bối cảnh chung, Juhuasuan từ lâu đã thoát ra khỏi ý nghĩa tiếp thị ban đầu của mình, đã tạo ra trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, đã kích thích giá trị thương mại tiềm năng của vành đai công nghiệp khu vực với các hành động thực tế, đã chứng minh đầy đủ trách nhiệm xã hội của thương hiệu.
Điều này thực sự tương tự như IP Guo Chao mà họ đã tạo. Juhuasuan có xu hướng trao quyền cho các thương hiệu vừa và nhỏ, đặt cấu trúc ở cấp độ từ thiện và tập trung vào thị trường chìm để giúp các thương hiệu khu vực ra khỏi vòng tròn.
Khi thế hệ Z dần dần trở thành lực lượng chính của tiêu dùng xã hội, khái niệm tiêu dùng của người trẻ đang thay đổi từ mức tiêu thụ sản phẩm ban đầu sang tiêu thụ giá trị cảm xúc và tinh thần; Tương ứng, điều này đòi hỏi các thương hiệu phải chú ý nhiều hơn đến việc thể hiện giá trị xã hội ngoài việc theo đuổi giá trị thương mại của công ty.
Có thể thấy rằng sự hợp tác kỹ thuật số giữa Juhua và Guangxi là một mô hình tuyên truyền đáp ứng nhu cầu của xã hội đương đại. Nền tảng này không chỉ cung cấp năng lượng cho các thương hiệu khu vực mới thông qua các khoản trợ cấp giao thông, mà còn dựa vào việc trao quyền công nghệ tiên tiến nhất của các nền tảng thương mại điện tử để đạt được tăng trưởng kinh tế khu vực.
Người điển hình nhất là “Nền kinh tế lươn mới của Jufu” & Fan”Xu hướng mới của các thiết bị gia đình là một trường hợp tiếp thị thương hiệu mới có hiệu quả về chi phí và đạt được sự tích hợp các sản phẩm và lợi ích trong tình huống hiện tại. Thị trường chìm với Juhuasuan là mục tiêu của nó, nó “Juhuaguang, IP là một người tiên phong mạnh mẽ, giúp các thương hiệu khu vực thoát khỏi vòng tròn và mở rộng nhận thức về thương hiệu. Tầm nhìn hướng về phía trước về cơ bản giải quyết các vấn đề của nông dân, do đó xây dựng một chu kỳ sinh thái đạo đức.
